街頭巷尾、商圈廣場、走秀T臺，處處都蘊藏著消費的潛力。定位為國際消費中心城市的上海，正在花大力氣促消費穩(wěn)增長。這其中，擁有產(chǎn)品、空間和平臺等優(yōu)勢的地方國企，正通過以“節(jié)”興市、讓利促銷、搭建平臺等各種舉措，讓消費這一經(jīng)濟增長“壓艙石”的分量更重成色更足。
季季有活動 熱度貫全年
(資料圖片僅供參考)
上個周末，上海南京路步行街上，新開業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場里聚集了不少年輕消費者專程前來“打卡”。
作為“國內(nèi)首座聚焦二次元文化的商業(yè)體”，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場聚焦新生代消費，首店比例超過60％。不到1萬平方米的商業(yè)空間里，單日客流最高超4.5萬人次，為南京路這條“中華商業(yè)第一街”注入了年輕態(tài)基因。
百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場是上海國資國企促消費的一個剪影。近日，以“國潮四季 美好申活”為主題的上海國資國企促消費行動正式啟動。按照“國資引導(dǎo)、國企主導(dǎo)、社會全面參與”的方式，該行動全年將分為“暖春煥新季”“酷夏暢玩季”“爽秋嗨購季”“燃冬暖心季”四大主題，通過精品優(yōu)品名品讓利促銷帶動消費加速回暖。
首季“暖春煥新季”在3月到5月舉行。作為牽頭企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嗌坛陌俾?lián)集團總裁濮韶華表示，百聯(lián)將緊抓上海時裝周、上海國際車展、上海“五五購物節(jié)”等重要時間節(jié)點，聚焦春日煥新、踏青出游、時尚潮流等需求，以“節(jié)”興市，持續(xù)打造消費熱點。
光明食品集團將牽頭在9月到11月舉行的“爽秋嗨購季”。光明食品集團總裁徐子瑛介紹，光明食品集團將聯(lián)合多家上海國企，不斷激發(fā)消費熱情。比如，9月聚焦“秋日潮趣嘉年華”，推出組合大促、老字號跨界等活動；10月主打“農(nóng)副產(chǎn)品正當(dāng)季”，聚焦崇明清水蟹等時令好物；11月將結(jié)合進博會的舉行，推出“足不出滬全球購”活動。
孵化新產(chǎn)品 擁抱新潮流
你吃過“阿華田味”的青團嗎？來自瑞士的阿華田與上海“老字號”杏花樓跨界合作“擦出火花”，孕育出了清明假期消費市場的新“網(wǎng)紅”。
牌子老、歷史長，創(chuàng)新的動力也足。杏花樓一直以來都是創(chuàng)新的“弄潮兒”，從首次研發(fā)出咸蛋黃肉松青團口味一舉成為市場上的“爆款”后，每年推出各種新口味、新造型，“與自己賽跑”。
“伴隨著創(chuàng)新研發(fā)的腳步，杏花樓青團的消費者畫像現(xiàn)在越來越年輕，很多年輕消費者還會專程將高顏值的青團分享到社交媒體上，讓傳統(tǒng)的美食成為新時代的‘網(wǎng)紅’。”杏花樓副總經(jīng)理智靜說。
同樣加速擁抱“Z世代”的還有上汽大通。近日，上汽大通與宜家上海共同推出了“宜動生活家”定制版，這一新車結(jié)合上汽大通的定制生產(chǎn)優(yōu)勢和宜家的全屋設(shè)計優(yōu)勢，致力于打造出靈活多樣的“移動的家”。
上汽集團副總裁、上汽大通董事長藍青松說，上汽大通南京C2B工廠是中國整車企業(yè)全球首家工業(yè)4.0“燈塔工廠”。得益于這一工廠，上汽大通不但旗下全系車型均實現(xiàn)了產(chǎn)品定制化，還能實現(xiàn)用戶的改裝需求，讓用戶參與設(shè)計、請用戶定義品牌，“與年輕一代的消費者緊緊相連”。
上海市國資委副主任葉勁松說，在促消費活動中，上海市區(qū)兩級國企所屬的商業(yè)設(shè)施和自有品牌，將切實提供便捷的消費方式、優(yōu)質(zhì)的消費供給、創(chuàng)新的消費場景，帶動全社會各類市場經(jīng)營主體積極參與，真正讓群眾享受實惠、消費快速升溫。
展品變商品 助力雙循環(huán)
場外長槍短炮，場內(nèi)走秀成交。對于服裝服飾消費來說，國內(nèi)外各大時裝周是不可或缺的平臺。在東方國際集團近期主辦的2023秋冬上海時裝周上，中國設(shè)計師們的種種巧思再一次吸引了全球的聚焦。
“以上海時裝周為窗口，越來越多的中國設(shè)計師可以發(fā)出自己的聲音，更多帶有中國元素的設(shè)計正在被世界看到、讀懂并熱愛。”在上海時裝周首發(fā)新系列的荷木品牌創(chuàng)始人、本土設(shè)計師楊鳳蕊說。
時裝周上，作為“亞洲最大訂貨季”的2023秋冬MODE上海服裝服飾展，更是成為了幫助潮流新品轉(zhuǎn)化為商品的“助推器”，迎來一批國際買手。數(shù)據(jù)顯示，本季MODE上海服裝服飾展的來訪人數(shù)較上一季相比增長了59.04%，其中買手增加49.8%。
“上海時裝周是全年各類促消費活動引領(lǐng)時尚、定義潮流的重要平臺，將推動更多新品在滬首發(fā)，也推動更多的品牌旗艦店集聚，同時也激勵著更多本土品牌走向世界。”上海市商務(wù)委員會副主任劉敏說。
走出去、引進來，不少上海國企還將目光瞄準了今年11月舉行的第六屆進博會。從新西蘭牛羊肉到阿根廷紅蝦，從俄羅斯的大豆到西班牙的“超級魚王”……從2018年首屆中國國際進口博覽會開始，光明食品集團作為上海市交易團國資分團、進口博覽會四大采購商聯(lián)盟成員之一，簽下了累計近百億元的“消費升級大訂單”。
今年的進博會上，光明食品集團將繼續(xù)扮演好參展商、采購商、服務(wù)商“多重角色”，建立“展品變商品”最短鏈路，將進博好物搬到百姓“家門口”，不斷放大進博會溢出效益，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)。
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