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中新經(jīng)緯5月18日電 (閆淑鑫)近日，喜茶與奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出一款聯(lián)名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，還有印著FENDI英文Logo的手提袋，售價(jià)19元起。

此次聯(lián)名在消費(fèi)端引發(fā)了不小的熱度，話題#喜茶FENDI聯(lián)名#沖上微博熱搜。不少網(wǎng)友調(diào)侃，“這是我離奢侈品最近的一次”“全款拿下人生第一個(gè)FENDI”。

據(jù)悉，這是FENDI首次與新茶飲品牌聯(lián)名。FENDI圖啥？

(相關(guān)資料圖)

看中19元一杯的流量？

FENDI與喜茶上述聯(lián)名茶飲推出后，喜茶官方小程序多次閃崩，多家門店聯(lián)名款產(chǎn)品顯示“售罄”。在二手平臺(tái)上，大量相關(guān)的聯(lián)名周邊被掛出，價(jià)格30-100元不等。

近些年，F(xiàn)ENDI有過(guò)不少聯(lián)名，比如2018年聯(lián)合斐樂(lè)(FILA)推出秋冬限量合作系列；2022年與奢侈品品牌范思哲(Versace)聯(lián)名合作“Fendace”系列；2023年1月，與蒂芙尼(Tiffany)打造“The Tiffany Baguette”聯(lián)名系列……

此次與喜茶聯(lián)名，是FENDI首次與新茶飲品牌進(jìn)行跨界合作。

來(lái)源：小紅書截圖

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向中新經(jīng)緯表示，奢侈品與即時(shí)消費(fèi)品聯(lián)名是近些年行業(yè)的一種趨勢(shì)，此舉有助于提升奢侈品品牌影響力。

據(jù)悉，早在2019年12月，華裔設(shè)計(jì)師亞歷山大·王(Alexander Wang)就曾與麥當(dāng)勞推出聯(lián)名產(chǎn)品，包括全球限量300只、售價(jià)為5888元的黑金籃子和售價(jià)99元的潮流黑金M手包。

“消費(fèi)者對(duì)于奢侈品品牌的認(rèn)知更多是愛(ài)馬仕、LV，在這方面FENDI可能相對(duì)弱一些。FENDI通過(guò)這種與即時(shí)消費(fèi)品進(jìn)行的平價(jià)聯(lián)名，或能夠提升其品牌認(rèn)知和品牌影響力?！苯Q。

零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)也表示，聯(lián)名是零售業(yè)近些年新興的、比較熱門的一種營(yíng)銷方式。“FENDI和喜茶聯(lián)名，可以相互引流的，這其實(shí)是雙方看重的內(nèi)容，也是為了觸達(dá)更多年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景，而這本身也是經(jīng)典品牌在營(yíng)銷中需要解決的問(wèn)題?！?/p>

在馬崗看來(lái)，F(xiàn)ENDI此次與喜茶聯(lián)名，某種程度上也是想通過(guò)這種形式進(jìn)一步接近中國(guó)年輕消費(fèi)群體。

江瀚也提到，茶飲的確是年輕人的關(guān)注點(diǎn)，而年輕人往往是入門款奢侈品的核心用戶?！皬倪@個(gè)角度來(lái)看，F(xiàn)ENDI做這件事其實(shí)是很有價(jià)值的。”

普華永道中國(guó)內(nèi)地ESG可持續(xù)戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)主管合伙人鐘曉揚(yáng)也曾提到，從中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，高凈值人群和90后正在引領(lǐng)發(fā)展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個(gè)性化，青睞中國(guó)文化和國(guó)潮，對(duì)于銷售新渠道、創(chuàng)新可持續(xù)的消費(fèi)體驗(yàn)有更高的期望。

母公司一季度在華表現(xiàn)亮眼

公開(kāi)資料顯示，F(xiàn)ENDI是意大利奢侈品品牌，創(chuàng)立于1925年。2000年，LVMH(酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán))收購(gòu)了FENDI，并于2001年成為其最大股東。

LVMH是全球最大的奢侈品集團(tuán)，旗下?lián)碛蠰V、迪奧、蒂芙尼、紀(jì)梵希等70多個(gè)知名品牌，覆蓋時(shí)尚、香水、腕表、珠寶等領(lǐng)域。

今年4月，LVMH集團(tuán)發(fā)布2023年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。截至今年3月底，該集團(tuán)一季度銷售額達(dá)到210.35億歐元，同比增長(zhǎng)17%。

LVMH集團(tuán)稱，在地緣政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍不確定的情況下，集團(tuán)今年開(kāi)局表現(xiàn)優(yōu)異。亞洲市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的反彈，受益于當(dāng)?shù)仡櫩秃蛧?guó)外游客的強(qiáng)勁需求，歐洲和日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁；美國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)穩(wěn)定。

數(shù)據(jù)顯示，第一季度，LVMH集團(tuán)除日本以外其他亞洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)14%；日本地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)34%；美國(guó)地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)8%；歐洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)24%。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，絲芙蘭所在的精選零售業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)30%至39.61億歐元，在各業(yè)務(wù)部門中增幅最大。LV、迪奧和FENDI所在的時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)18%至107.3億歐元；香水和美妝業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)11%至21.15億歐元；手表和珠寶業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)11%至25.89億歐元；葡萄酒及烈酒業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)3%至16.9億歐元。

據(jù)媒體報(bào)道，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會(huì)議上表示，時(shí)裝和皮具部門在中國(guó)的增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù)的百分比，是推動(dòng)該部門銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

普華永道今年2月發(fā)布的《中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場(chǎng)洞察》顯示，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎，中國(guó)作為主要驅(qū)動(dòng)力將持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8160億元人民幣，屆時(shí)將占據(jù)約25%的全球奢侈品市場(chǎng)份額。

該報(bào)告同時(shí)提到，年輕群體、傳統(tǒng)文化、線上增長(zhǎng)和免稅市場(chǎng)發(fā)展是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的四大重要趨勢(shì)。奢侈品牌重視中國(guó)市場(chǎng)，已將融入重要節(jié)日和傳統(tǒng)文化作為獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)策略。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

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責(zé)任編輯：常濤 羅琨