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當前速看：奈雪推新超大桶“霸氣西瓜”系列，打造高質價比大桶創(chuàng)新范本
發(fā)布時間：2023-06-13 18:04:29 文章來源：中國經濟時報
盛夏來襲，清爽大桶茶飲成年輕人消暑的不二之選。6月13日，新茶飲賽道

盛夏來襲，清爽大桶茶飲成年輕人消暑的不二之選。

6月13日，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶夏日爆品霸氣西瓜系列鮮爽回歸，首創(chuàng)推出2.2L限定超大桶裝“霸氣超大桶瓜”，用滿滿一桶清爽甘甜的無籽麒麟西瓜搭配脆甜馬蹄丁，開啟新茶飲西瓜季。據(jù)悉，西瓜系列上線首日即成門店爆單王，“霸氣超大桶瓜”更是憑借搶眼瓶身、超高顏值成為社交刷屏潮品。


【資料圖】

從“大桶”到“超大桶”，奈雪精準洞察到超大桶茶飲消暑暢飲的功能價值和聚會分享的社交價值，在扎實的產品創(chuàng)新力加持下，再次在今夏茶飲屆掀起“加加大號”風。

去年狂賣500W杯！ 2.2L噸噸桶 “霸氣超大桶瓜”爆火回歸出圈

這場奈雪掀起的“大桶颶風”已連續(xù)席卷兩個夏天。去年，奈雪“霸氣一桶瓜”爆賣超500W杯，上市期間穩(wěn)居門店銷量TOP3，成為奈雪桶裝產品的“當家花旦”。今年升級容量的2.2L??“霸氣超大桶瓜”上線便遭遇茶飲愛好者們“卡點搶”，多家門店出現(xiàn)購買長龍。

消費者評價也側面證實了產品的火爆，社交平臺上好評如潮，諸如“超級無敵大”“看著就解渴”“喝起來夠爽”等評價關鍵詞高頻出現(xiàn)。

爆品回歸，奈雪對杯型進行創(chuàng)新的同時，堅持高品質選品標準，精選無籽麒麟西瓜升級鮮爽體驗，以現(xiàn)切西瓜片、鮮榨西瓜冰沙、清脆馬蹄丁組合出清爽的夏日風味。

據(jù)悉，西瓜飲品對西瓜鮮度、成熟度要求很高，果肉略泛粉泛白均會影響到飲用體驗。奈雪嘗試了20余種西瓜品種，綜合對比嘗鮮期、產量、糖度、出汁率等多維信息后，選取皮薄肉脆、無籽多汁的麒麟瓜為原料。奈雪負責人介紹道：“為提升飲品體驗，我們選用單果不低于7斤、糖度大于11度的麒麟瓜。每批原料均要進行色澤、糖分、表皮完整度等10余項檢測，達標后方可使用。”

奈雪桶裝百萬爆品頻出，“大桶茶飲”熱度持續(xù)走高

事實上，2.2L 的“霸氣超大桶瓜”，是今年大桶裝鮮果茶熱銷的延續(xù)。

早在2020年，奈雪率先推出“霸氣一桶裝”系列，實現(xiàn)了從杯到桶的量變，開啟新茶飲行業(yè)“大桶時代”。今年入夏以來，好喝不貴的奈雪“霸氣一桶裝”系列呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，接連推出??“霸氣一桶桃”等百萬爆品，實現(xiàn)“上新快、口碑好、銷量高”正向循環(huán)發(fā)展。5月，“霸氣一桶桃”率先回歸，9天銷量100W+杯;六一，“霸氣一桶生椰鳳梨”上線2天爆賣70W杯，隨后突破百萬杯。

為什么奈雪桶裝能夠持續(xù)走紅?究其原因，高質價比、產品創(chuàng)新、大桶社交是其受到追捧的關鍵要素。奈雪桶裝自誕生以來，堅持高品質大容量的高質價比路線，如“霸氣一桶桃”原料選自上乘的蜜肉型蜜桃、“霸氣一桶生椰鳳梨”則使用菲律賓進口鳳梨等，大桶裝的鮮果茶為消費者帶來解渴、清爽的滿足感;其次，為提升趣味性，奈雪對傳統(tǒng)桶裝進行創(chuàng)意改造，增加雙孔設計、手機凹槽支架等細節(jié)，還推出超長桶身的1L金杯裝、2.2L噸噸桶裝等創(chuàng)意桶身，吸引眾多消費者打卡分享;奈雪桶裝也因高顏值、大容量、易分享的特點，切中了年輕消費者對社交分享的新需求。

行業(yè)專家分析，高溫天氣放大了消費者對于茶飲“功能價值”和“情緒價值”的雙重需求。奈雪的茶此時推出高質價比大桶系列，在炎炎夏日為用戶帶來切實的“解渴”與“暢爽”的同時，也借用“百變桶身”滿足消費者社交分享的需求。“霸氣超大桶瓜”的熱銷，也再次驗證，回歸消費本質、更體貼消費者切實需求的創(chuàng)新變革，才是奈雪始終在新茶飲賽道保持引領者站位的長紅秘籍。

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