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工人日報-中工網(wǎng)記者?黃榆
火把節(jié)作為隆重、盛大、富有濃郁民族特征的節(jié)日，不僅傳承著各民族的精神和文化，更在新時代文旅融合的產(chǎn)業(yè)背景下發(fā)展出了獨特的文化旅游價值，成為云南重要的文化旅游IP。
今年8月云南的火把節(jié)如約而至，屆時，作為云南本土知名啤酒品牌的大理啤酒會把全新升級的大理啤酒V8醇麥帶到昆明和楚雄彝族火把節(jié)活動現(xiàn)場，點燃充滿彝族風(fēng)情的狂歡盛宴，為游客及市民獻上一場精彩絕倫的狂歡體驗。
一年一度的火把節(jié)，最令人矚目的當(dāng)數(shù)祭火大典，當(dāng)彝族畢摩帶領(lǐng)現(xiàn)場所有手持火把的游客舉行點燃祭祀火神的圣火，少數(shù)民族的姑娘和小伙將帶領(lǐng)來自五湖四海的游客在昆明民族村和楚雄兩大分會場開始一場火把狂歡打跳。
在云南楚雄彝族火把節(jié)分會場，大理啤酒將邀請毛不易、鄭智化、張蕓京等實力歌手及以濮曼樂隊為代表的13支云南省知名樂隊來到火把節(jié)的現(xiàn)場，為現(xiàn)場的游客及市民帶來原創(chuàng)表演，在熊熊烈火升騰的現(xiàn)場化身躍動的火焰，帶領(lǐng)萬人對酒當(dāng)歌，在火的海洋里體驗歡樂愜意的節(jié)日氛圍。
從音樂現(xiàn)場的創(chuàng)意設(shè)計到快閃活動區(qū)產(chǎn)品的IP式打造與陳列，大理啤酒既為火把節(jié)注入了新的活力，又為在現(xiàn)場的游客及市民塑造出了充滿強烈民族氛圍的差異化體驗，將新文化的生態(tài)營造得更加圓融完整。好上加好樣樣好，這也從側(cè)面反映出近年大理啤酒在云南產(chǎn)品本土化+年輕化的成功。
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