電商巨頭紛紛公布財報 下沉市場成為“兵家必爭”
發(fā)布時間：2019-08-21 09:41:48
文章來源：揚(yáng)子晚報
近日，阿里巴巴交出馬云退任前最后一份財報，顯示截至2019年第一財季營收額為1149 2億元，同比增長42%。隨著一二線城市電商市場逐漸飽和，
近日，阿里巴巴交出馬云退任前最后一份財報，顯示截至2019年第一財季營收額為1149.2億元，同比增長42%。隨著一二線城市電商市場逐漸飽和，阿里巴巴、京東、拼多多等電商巨頭紛紛瞄準(zhǔn)低線城市，挖掘下沉市場消費(fèi)潛力。
阿里巴巴第一財季銷售超預(yù)期
專家認(rèn)為得益于“下沉用戶”
財報顯示，阿里巴巴第一財季營收達(dá)到1149.2億元，高于市場預(yù)期，同比增長42%。業(yè)績增速連續(xù)8季度超過美國科技公司FANNG陣營(臉書、亞馬遜、蘋果、奈飛和谷歌)。此外，阿里上半年凈賺473.61億元，是去年同期的3倍。阿里巴巴股價自上周五至昨天實現(xiàn)三連漲，周二收報178.28元。
值得注意的是，這也是阿里巴巴創(chuàng)始人馬云9月退任董事局主席前的最后一份季報。網(wǎng)經(jīng)社電商研究中心主任曹磊認(rèn)為，阿里一季報的出色營收得益于以下因素：一是符合周期性自然增長趨勢。二是新增“下沉用戶”，進(jìn)一步刺激了線上消費(fèi)。三是受今年炎熱氣候影響，空調(diào)為代表的大家電受追捧，推動營收增長。四是受益于阿里開源節(jié)流因素。此外，阿里上半年認(rèn)購申通物流、投資中通圓通、入股紅星美凱龍等“買買買”帶來流量入口和圈層擴(kuò)張也凸顯業(yè)績。
事實上，隨著北上廣等一線城市電商市場逐漸飽和，阿里正將目標(biāo)轉(zhuǎn)向“下沉市場”。阿里巴巴表示，第一財季70%的年度活躍消費(fèi)者增長來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)。但隨著京東、拼多多等競爭對手的崛起，阿里電商未來保持高增長態(tài)勢面臨挑戰(zhàn)。
電商巨頭紛紛公布財報
下沉市場“兵家必爭”
隨著電商巨頭紛紛公布財報，“下沉市場”成為出現(xiàn)頻率頗高的關(guān)鍵詞。所謂“下沉市場”指的是國內(nèi)三線以下城市，以及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)。第三方研究機(jī)構(gòu)報告顯示，下沉市場在移動電商細(xì)分行業(yè)用戶增速均較高，并且線上消費(fèi)能力也在提升。從人口分布來說，中國三線以下城市和地區(qū)有70%人口，代表未來十年5億潛在消費(fèi)能力增長，可以說是電商巨頭兵家必爭之地。
而在這一領(lǐng)域，拼多多可謂“首吃螃蟹”，其通過微信入口將電商融入社交關(guān)系，并借助“拼單”模式及低價爆款商品，迅速攻占對價格更敏感的低線市場。2018年，拼多多成功赴美上市，成為最年輕的中概股。而其財報中，2018年GMV(成交金額)達(dá)4716億元，同比增長234%，一躍成為僅次于阿里和京東的第三大電商平臺。
而另一方面，阿里、京東等電商巨頭開始奮力圍剿下沉市場。今年3月，聚劃算與原本隸屬于淘寶事業(yè)群的“天天特賣”和“淘搶購”合并，成立新的阿里巴巴營銷平臺事業(yè)部。天貓數(shù)據(jù)顯示，在今年“6·18”大促中，聚劃算為品牌帶來3億以上新客，三線到五線城市購買用戶數(shù)、成交額同比增長均超100%。而京東商城在最新組織架構(gòu)調(diào)整中成立“拼購業(yè)務(wù)部”，“6·18”期間京東拼購3-6線城市下單用戶數(shù)同比增長106%。
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