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北京成商圈直播“第一城” 3月開(kāi)播場(chǎng)次環(huán)比翻一番
發(fā)布時(shí)間：2020-04-16 09:46:35
文章來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
新冠肺炎疫情為北京零售業(yè)尤其是商場(chǎng)和購(gòu)物中心帶來(lái)沖擊，不少零售業(yè)通過(guò)淘寶直播開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尋求新增長(zhǎng)。最新公布的《2020淘寶直播新
新冠肺炎疫情為北京零售業(yè)尤其是商場(chǎng)和購(gòu)物中心帶來(lái)沖擊，不少零售業(yè)通過(guò)淘寶直播開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尋求新增長(zhǎng)。最新公布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，基于豐富的線下零售市場(chǎng)資源，3月北京地區(qū)開(kāi)播數(shù)量同比增加315%，開(kāi)播場(chǎng)次環(huán)比翻一番。
今年1月，北京市商務(wù)局新公布30條市級(jí)特色消費(fèi)街區(qū)和熱門(mén)商圈。今天，記者從報(bào)告發(fā)布方了解到，目前北京30條特色消費(fèi)街和熱門(mén)商圈區(qū)，像富有傳統(tǒng)文化韻味的前門(mén)商業(yè)街、琉璃廠、潘家園，新消費(fèi)網(wǎng)紅打卡街區(qū)合生匯、華熙-live、郎園park等特色街區(qū)均已入駐淘寶直播，商家已達(dá)上萬(wàn)家，其中不少為中華老字號(hào)、特色購(gòu)物商圈，成為“商圈淘寶直播第一城”。
“寶寶們，今天要給大家推薦這款絲絨復(fù)古裙，秒殺價(jià)格非常優(yōu)惠，趕緊下單!”位于北京市朝陽(yáng)區(qū)區(qū)3.3大廈的商家李沁(化名)一邊在線下迎客，一邊打開(kāi)淘寶直播向全國(guó)消費(fèi)者展示新款上線的服裝。線上線下齊開(kāi)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)方式已持續(xù)一個(gè)多月，從幾乎0元收入到近期最高9萬(wàn)元的線上進(jìn)賬，李沁和商場(chǎng)的同行們一樣，直播的熱情越來(lái)越高漲。
2月底，在疫情嚴(yán)峻時(shí)期，北京市朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)局聯(lián)合阿里巴巴組織秀水街、3.3大廈、朝陽(yáng)大悅城、銀泰百貨、潘家園、首創(chuàng)郎園等首批商圈入駐淘寶直播，數(shù)十家品牌服裝、皮具、文創(chuàng)、文玩等各業(yè)態(tài)店鋪陸續(xù)搬到線上，為消費(fèi)者打造了“云逛北京商業(yè)街”的新購(gòu)物體驗(yàn)。
此外，北京老字號(hào)在天貓、餓了么、口碑等平臺(tái)通過(guò)綠色通道開(kāi)通直播，吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、峨嵋酒家、北京稻香村等也紛紛開(kāi)通直播間實(shí)現(xiàn)線上復(fù)工。首次直播的內(nèi)聯(lián)升2小時(shí)賣(mài)出線下單門(mén)店半天的營(yíng)收，而相對(duì)有直播經(jīng)驗(yàn)的吳裕泰近期則創(chuàng)下2小時(shí)收入15萬(wàn)的成績(jī)。目前，不少老字號(hào)已經(jīng)開(kāi)啟直播常態(tài)化的經(jīng)營(yíng)模式。
淘寶直播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人介紹，目前商圈開(kāi)展淘寶直播的方式主要采用商場(chǎng)號(hào)直播代運(yùn)營(yíng)、KOL網(wǎng)紅“云逛街”直播以及商家自播的模式，比如說(shuō)此前潘家園總鑒定師師俊超就曾帶領(lǐng)全國(guó)上萬(wàn)“寶寶們”云逛潘家園，帶貨的同時(shí)為全國(guó)人民打開(kāi)了一扇線上游覽北京的窗戶。首創(chuàng)郎園則是組織商家輪播文創(chuàng)商品，即為商家?guī)?lái)營(yíng)收，更在線上打造了一張北京文化名片。
據(jù)悉，北京東城區(qū)王府井百貨大樓、新東安、北京apm購(gòu)物中心等10個(gè)商場(chǎng)將陸續(xù)入駐直播城。
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