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抖音又要被封殺?

因第一大海外市場遭印度封禁，痛失30%的海外用戶后，抖音的第二大海外市場又可能面臨類似的問題。

據CNBC報道，國務卿邁克·蓬佩奧對福克斯新聞說，美國政府正準備禁止中國的某些社交應用程序。其中包括非常受歡迎的視頻應用程序抖音。邁克·蓬佩奧說：“我們非常認真地對待這一問題。”

據悉，美國是抖音的第二大海外市場，美國市場收入占抖音月收入的6%，預計2020年全年抖音可從美國市場獲得5億美元(約35億人民幣)，此前有消息稱，第一大海外市場印度的封禁政策，可能令抖音在印度市場損失60億美元(約420億人民幣)。

市場人士認為，由于抖音在許多國家的社交媒體領域占據主角，美國互聯網公司在與抖音的較量中處于弱勢地位，抖音此前在印度、日本、東南亞、美國和歐洲崛起，不僅割走了美國互聯網公司的“蛋糕”，也被認為損害了美國在這些國家的文化霸權。受美國可能采取類似印度的封禁政策，抖音的競爭對手股價飆升，Snapchat大漲約6%，最近三個月股價已連續上漲130%。

全球化能力令抖音成為眼中釘?外交部回應

誰在海外市場具有全球化的能力，超越美國公司成為各國用戶眼中的主角，誰就可能被盯上，現在是抖音公司。

據CNBC報道，邁克·蓬佩奧對福克斯新聞說，美國政府正準備禁止中國的某些社交應用程序。其中包括非常受歡迎的視頻應用程序抖音。邁克·蓬佩奧說：“我們非常認真地對待這一問題。”

在7月8日的外交部例會上，外交部發言人趙立堅對此回應：美方個別人的言論完全是無中生有、惡意抹黑。中國政府一貫要求中國企業在依法合規的基礎上開展對外經濟合作。如果按照美方的邏輯，美方眾多社交媒體企業在全球擁有巨大的用戶群體，對世界各國而言，難道不是巨大的安全威脅?他們更應該受到國際社會的共同監管和評估。我們敦促美方一些人端正心態、摒棄偏見，不要以己度人，停止動用國家機器打壓中國企業，多做有利于促進中美關系的事。

6月30日，美國聯邦通訊委員會(FCC)宣布將華為和中興都指定為有著國家安全威脅的公司。邁克·蓬佩奧說，抖音似乎排在第二位，正如福克斯新聞詢問美國人是否應該使用該這款短視頻應用程序時，他們說：“除非你希望將自己的私人信息交到中國手中。”

抖音隸屬于中國的字節跳動公司，由張一鳴創建。抖音與今日頭條是該公司最著名的兩大互聯網產品。在回應邁克·蓬佩奧的講話時，抖音公司表示：“抖音在美國是由一位美國首席執行官主導，在美國有數百名員工以及安全，安保，產品和公共政策方面的決策由他頒布。并為我們的用戶提供安全的程序體驗。我們從未向中國提供過用戶數據，也不會在以后為其提供用戶數據。”

抖音表示，它將把美國的用戶數據存儲在美國境內，并在新加坡進行備份。顯然，它使用的數據中心都不在中國境內。

據市場調查機構eMarketer的報告，2019年TikTok(抖音短視頻國際版)在美國市場用戶規模增長了97.5%。該機構預估，2020年TikTok的美國用戶數量將達到4540萬人，同比增長21.9%。而在2021年，用戶規模將突破 5000萬人。

預計今年在美國市場收入翻倍至5億美元

除了在印度、美國這兩個最大的海外市場，據第三方市場數據機構APP Annie的統計顯示，TikTok在越南、日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨、印尼等國家都處于市場領先地位，均多次登頂當地APP Store或Google Play總榜。

據Sensor tower的數據，抖音6月在蘋果和谷歌兩大系統中的營收繼續穩居全球第一，當月實現營收逾9070萬美元，是去年同期的8.3倍，其中約89%來自于國內市場，約6%來自美國市場。市場人士預計，抖音海外版預計2020年從美國就可以獲得5億美元收入，有望超過抖音公司在2019年全部海外收入的一倍。

以上數據已經表明，來自中國的抖音已經成功的在許多海外國家占據了社交媒體的主角。而在國際上建立社交媒體的壟斷地位，一直被認為是美國互聯網公司的“蛋糕”，也可以借此輸出美國的價值觀。市場人士認為，抖音公司在許多國家成為社交媒體的主要角色，不可避免的稀釋了美國互聯網巨頭、美國政府的影響力。

根據媒體報道，在一年前，也就是2019年7月，Facebook公司的CEO馬克?扎克伯格內部會議中，談及了TikTok的走紅現象以及Facebook或將采取的應對策略：

TikTok的表現非常好，它實際上是由中國科技巨頭推出的第一款真正的消費者互聯網產品，在世界各地表現良好。它在美國十分受歡迎，特別是年輕人中。這是個非常有趣的現象。

我們也會選擇很多方法來應對TikTok，比如我們正在開發的獨立應用Lasso，它試圖在像墨西哥這樣的國家獲得產品市場契合度，而且我認為這只是其中之一。

不過，Facebook通過正當競爭的方式擊倒抖音的方式似乎失敗了。根據媒體最新報道，Facebook將在7月10日關停其短視頻應用Lasso，這意味著Facebook不再押注Lasso用以挑戰抖音的海外版產品TikTok。

抖音公司在2020年或是流年不利。就在上個月底，6月29日晚，印度政府發表官方聲明稱，禁止包括抖音海外版TikTok在內的59款APP在印度使用，理由是抖音等APP對印度主權與領土完整、國防安全及公共秩序構成威脅。

抖音在印度擁有龐大的用戶群，截至今年第一季度末，有3.23億印度用戶下載TikTok，成為抖音全球最大的海外用戶市場，較2018年增長了27%，占累計歷史下載量的44%。業內人士表示，印度用戶占抖音海外版總用戶數三分之一，被禁意味著抖音失去了海外市場最重要的立足之地，字節跳動高舉高打的“出海”戰略遭遇致命一擊。

印度、美國打壓政策提振抖音對手股價

因印度的封禁政策，抖音已暫時失去了公司的第一大海外市場，若再遭美國封禁，抖音公司在第二大市場的利益可能也將重大受損。根據此前的媒體報道，接近字節跳動的人士稱，過去幾年，字節跳動在印度的投入超過10億美金，如今旗下產品在海外第一大市場印度幾乎全部折戟，因印度的封禁政策，導致的抖音公司損失超過60億美元。

據Sensor tower的數據，抖音6月在蘋果和谷歌兩大系統中的營收繼續穩居全球第一，當月實現營收逾9070萬美元，是去年同期的8.3倍，其中約89%來自于國內市場，約6%來自美國市場。研究機構的數據顯示，考慮到抖音海外版TikTok在2020年可從美國地市場獲得的營收預計達到5億美元，若抖音繼續在美國市場持續開拓，市場人士預計抖音在海外業務的收入有更高的增長空間。

摩根士丹利方面指出，TikTok被禁可能會緩解Snapchat(美股Snap)和Facebook等社交媒體平臺的一些競爭壓力。Snapchat是一款類似抖音的美國短視頻應用產品，這家公司一直視抖音為直接競爭對手。截至本周二收盤，Facebook收漲0.24%，報240.86美元;Snap收漲5.94，報24.81美元，市值359億美元，自今年四月以來股價上漲已超過130%。

市場人士認為，如果抖音在關鍵的產品擴張階段失去重要的海外市場，競爭對手的產品存在填補空間的可能。這就意味著，即便最終解禁，抖音公司重新拿回市場份額也將存在前景不明的情況。

值得一提的是，由于抖音在全球各地攻城略地，投資機構對其估值空間抱有高增長預期，抖音此前預期估值為750億美元。軟銀集團旗下的愿景基金、紅杉資本、新浪微博和海納亞洲創投基金(SIG Asia)都是其投資機構。