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2020中國化妝品大會在上海圓滿落幕
發布時間：2020-08-21 10:52:27 文章來源：中國新聞網
2020(第十三屆)中國化妝品大會在上海圓滿落幕。大會以算法驅動 人文覺醒為主題，多家美妝上市公司高管及業內外大咖出席，共同分享和探討了

“2020(第十三屆)中國化妝品大會”在上海圓滿落幕。大會以“算法驅動 人文覺醒”為主題，多家美妝上市公司高管及業內外大咖出席，共同分享和探討了當下行業熱點話題和產業未來發展。

8月18日主論壇，專注于破局重生“世界觀”，邀請到15位業內外大咖分享干貨，涵蓋市場走向、消費趨勢、品牌創新、渠道創新、營銷創新等多重內容，為化妝品行業疫后重生帶來可供借鑒的啟示。

19日的新品開發論壇、進口品論壇、內容營銷論壇和零售創新論壇在內的四大分論壇，則聚焦于破局重生方法論的輸出。圍繞新的研發方向、新的產品動向、新的營銷玩法和新的零售模式，邀請到數十位行業資深人士做了深度解讀，并給出不少易于落地的實踐經驗。

線上線下融合加速 品牌消費年輕化明顯

今年大會的主題“算法驅動 人文覺醒”，其實已經昭示了化妝品市場的一種典型變化。品觀APP創始人鄧敏指出：“算法驅動×人文覺醒”就是虛實結合的能力，體現在產業上，就是線上與線下的關系。”

絲芙蘭大中華區總經理陳冰現身說法，在新一代全渠道布局中，絲芙蘭所有門店不僅能為消費者提供線下體驗，還能做到線上購物、送貨到家，以及消費者提前線上搜索，然后進店實際體驗，充分打通線上線下。

同時， 消費趨勢的變化為化妝品企業帶來新的指引。消費群體和消費傾向的變化，一直都牽動著市場的神經。嘉御基金創始合伙人兼董事長衛哲看來，95后、二胎及非主流人群，是“后浪”分布最多的群體。對于95后而言，好玩比好用重要，他們的消費能力是85后的2~3倍;二胎家庭意味著更高的收入和更強的經濟能力，消費能力是一胎的2~3倍;非主流消費人群可支配收入不低，消費能力也不見得比白領弱。

一直著力于品牌年輕化的美妝上市企業珀萊雅，也秉持相同的觀點。珀萊雅股份聯合創始人兼CEO方玉友認為，一家公司如果沒開發不出90后、95后喜歡的產品，就會被淘汰。

注重消費洞察的天貓，也看到了一些消費趨勢。天貓美妝洗護總經理激云指出：一是人群偏移，消費主力轉向精致媽媽和新銳白領;二是品類偏移，由個人消費轉向家庭消費、沖動消費轉向需求消費;三是行為越遷，比如直播化和短視頻化。而后疫情時代的品類機會，則體現在為健康消費、為專業消費和為心情和體驗消費上。

丸美股份董事長兼CEO孫懷慶一直堅持“長期主義”，認為品牌要堅持底線，堅持做正確的事情。他所認為的正確的事，即上新品、進行品牌建設和打造一個巨大的創新引擎。

據了解，丸美在上海松江建設了一個24000平方米的丸美創新中心，未來將孵化無數的新銳品牌。

對于供應鏈端來說，面對行業變化，更要以積極創新來應對。比如本土最大的化妝品ODM企業、2019年銷售額突破20億的諾斯貝爾，就從“多”“快”“好”“省”“新”五方面推進運營。

新平臺構建營銷新戰場

如今的化妝品銷售渠道，已不單單是傳統實體零售和傳統電商相互對立的舊格局，除了線上線下融合加劇外，不少近年冒出來的新平臺也參與到化妝品銷售的競爭中來。活躍用戶的快速增長，使得抖音和B站具備更大的流量價值，因而也逐漸成為化妝品品牌營銷的新陣地。

而品效協同不能僅僅迷信流量，流量并非化妝品企業實現成功營銷的絕對因素。分眾傳媒董事局主席江南春認為，促銷和流量在短期內有效，但長期來看，解決不了問題。典型的表現是，在過去的流量玩法野蠻生長過程中，品效協同并非普遍達成的目標。為此，他建議，美妝品牌要想實現長足發展，短期需要抓促銷和流量，但長期還是要以“占領用戶心智”為核心競爭力。因為，品牌贏得人心才是生意的根本，流量只是品牌贏得人心的結果。

關鍵詞： 化妝品大會 落幕

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