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各大商圈店鋪內(nèi)市民排起了長隊，旗峰公園等景區(qū)內(nèi)人流熙熙攘攘，郊野草地上隨處可見五顏六色的帳篷，黃旗山南麓香遇走廊內(nèi)展、活動不斷……3月以來，東城一幕幕“煙火氣”場景的再現(xiàn)，消費加速升溫，讓人看到了經(jīng)濟(jì)升溫的樂觀趨勢。

(相關(guān)資料圖)

文旅興，百業(yè)旺。開年以來，東城人氣滿滿的公園景區(qū)，熱潮涌動的商圈消費，正成為東城經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的生動佐證，更激活起東城經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“新引擎”。

煙火中升騰的發(fā)展信心

“看完電影后臨近飯點，我們想在商圈內(nèi)找餐廳吃飯，幾乎每家店都需要等位，過了半個小時才吃上飯。” 上周末，黃小姐與朋友前往民盈·國貿(mào)城商圈，看到了滿是人流的消費場景，讓她由衷感嘆：“熟悉的東城，回來了。”

開年以來，東城民盈·國貿(mào)城商圈、東城萬達(dá)、星河城商圈等地人頭攢動，許多市民與家人、朋友一同逛街或購物，隨意體驗平凡又真實的煙火城市。

一票難求的影院、大排長龍的餐館也直觀反映在了數(shù)據(jù)上。以星河城商圈為例，3月1日至25日客流同比增長47.8% ，總營業(yè)額同比增長62%。

商家迎客忙，景區(qū)也游人如織。3月18日，和煦的春風(fēng)里，黃旗山南麓的香遇走廊內(nèi)，人們賞花踏青，投向自然的懷抱，而隨著“咚、咚、咚咚鏘”的鑼鼓聲響起，作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)------鳳儀英歌舞隊點25名面涂油彩、身著傳統(tǒng)戲服的年輕小伙擺好架勢，開始表演英歌舞，為現(xiàn)場為市民獻(xiàn)上精彩表演，在市民和游客之間強(qiáng)力“圈粉”。

火熱的消費場景是經(jīng)濟(jì)的福音。作為東莞最成熟、最核心的商圈所在地，東城商圈涵蓋了東縱路、東城路、東城南路、東城西路、東城中路和東城東路“三縱三橫”之間的廣大范圍，消費經(jīng)濟(jì)對于東城發(fā)展的重要性，不言而喻。

“今年5月初，鴻福商圈的慢行系統(tǒng)計劃啟動開放，有望進(jìn)一步強(qiáng)化商圈功能、品牌聚焦效應(yīng)，為消費者游逛商圈提供便利。”民盈·國貿(mào)城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

目前，國際市場面臨著不確定因素，東城制造業(yè)仍舊遭遇挑戰(zhàn)，而消費是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。隨著東城城市人氣的回歸，發(fā)展信心也在煙火中升騰，帶來了人流、物流、信息流和資金流的快速流動，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動力。

為了人流持續(xù)動起來、消費市場旺起來。東城正推動民盈·國貿(mào)城商圈、東城萬達(dá)、33小鎮(zhèn)、星河城商圈融合發(fā)展，緊扣時下“潮流、文化、社庭”的消費熱點，全力創(chuàng)建“黃旗南文體商旅綜合體”省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，力圖以文旅消費為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添一把火。

“周末經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫

走入民盈·國貿(mào)城商圈慕星空中花園，連片的綠色草坪上鮮花綻放、燈帶明亮，露營帳篷和天幕散落其間，野趣十足；星幕下城市燈光亮如繁星，匯成地上星河，二者相映成趣，構(gòu)成一幅美輪美奐的城市露營景色，吸引不少市民駐足打卡，拍照留念。

不久前，“2023潮流東莞·生態(tài)露營節(jié)”在東城民盈·國貿(mào)城慕星空中花園舉辦，潮玩市集、野營咖啡藝術(shù)節(jié)、“火柴盒”音樂演出、露天電影、圖書分享會一系列活動推進(jìn)，展現(xiàn)出可以裝進(jìn)城市CBD的露營經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，受到了東莞的露營愛好者們的一致好評。

“星空露營節(jié)收到了許多年輕家庭客群的追捧喜歡，對我們商圈集聚客流無疑是好消息。”民盈·國貿(mào)城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，伴隨著人群消費欲望的提升，民盈·國貿(mào)城三月份上中旬同比客流增長140%，銷售增長100%。

暖風(fēng)和煦，春意已濃。平日里忙于工作的人們紛紛在周末走向街頭、郊野，享受美好春光。而作為東莞露營愛好者的寶藏地，虎英郊野公園在周末期間也迎來了大量的游客，在此踏青露營的游客絡(luò)繹不絕。

對于消費復(fù)蘇而言，比起數(shù)量屈指可數(shù)的“長假”，這些均勻分布在全年的兩天假期，對于擴(kuò)大內(nèi)需、激活消費這一“主引擎”更大動能而言，或許有著更為深刻的意義。

作為東莞公園數(shù)量排名前列的鎮(zhèn)街，東城有著豐富的戶外運動場地資源。為了培育起消費新業(yè)態(tài)，東城正因地制宜，進(jìn)一步加碼推進(jìn)“露營經(jīng)濟(jì)”“周末經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，激發(fā)城市消費新力量。

伴隨“周末經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，從戶外綠地、公園、露臺到各類營地，五顏六色的帳篷正在東城中心、郊野中盛開，構(gòu)成一道道亮麗的風(fēng)景線。

“露營經(jīng)濟(jì)是新消費業(yè)態(tài)，既拉動消費又促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。”暨南大學(xué)教授胡剛認(rèn)為，東莞是一座“年輕之城”， “露營風(fēng)”的流行，正反映出東莞這座城市的活力和魅力。“整體來看，露營經(jīng)濟(jì)正成為文旅消費新“風(fēng)口”，市場前景廣闊，熱度較高，來日可期。”

首店經(jīng)濟(jì)激發(fā)新活力

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已成為全省各地的主旋律，而振興消費則可能是各級政府最關(guān)心的話題之一。

東城作為全市GDP總量排名第四的鎮(zhèn)街，以及“雙萬”東莞的核心商圈區(qū)域之一，東城消費經(jīng)濟(jì)的未來和潛力令人憧憬，又該怎樣提升本地人的消費積極性？讓更多外來游客到東城消費？

從供給端出發(fā)，首店經(jīng)濟(jì)被東城擺在了重要的位置。首店經(jīng)濟(jì)是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店。自2015年被提出后，首店經(jīng)濟(jì)已成為各地提升城市商業(yè)魅力的重要舉措。

近期，環(huán)球經(jīng)貿(mào)中心的外層搭建起了圍擋，大廈上方京東MALL的廣告牌格外亮眼，這意味華南首家京東MALL將入駐東莞東城。東莞東城項目的改造期為三個月，起止時間從3月1日至6月1日，這意味著最快今年下半年，華南首家京東MALL就要在東莞面市了。

作為華南首家京東MALL，京東MALL由環(huán)球經(jīng)貿(mào)中心的1-4層改建而成，其最大的特點是借助于場景重構(gòu)，為消費者提供沉浸式體驗。門店將匯聚國內(nèi)外知名品牌，覆蓋家電手機(jī)、電腦、數(shù)碼裝備等在內(nèi)的各類新潮、智能帶電產(chǎn)品，以科技感十足的體驗場景，全面滿足消費者逛、買、玩的不同需求。

東莞京東MALL的加速建設(shè)，正是東城大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而提振消費信心的精彩縮影。就在今年年初，《東城街道推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》發(fā)布，措施條例中提及，東城將對標(biāo)京東MALL條件，制定大型商業(yè)體落戶政策獎勵，對在東城街道納統(tǒng)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到5億元及以上商業(yè)體，給予最高300萬元一次性獎補(bǔ)、最高200萬元樂購專項消費券支持，項目當(dāng)年效益貢獻(xiàn)東城留成部分最高100%予以獎補(bǔ)。

為了招引更多的創(chuàng)意文化、咖啡文化、潮玩文化等“首店”，以及國內(nèi)外知名品牌“首店”、米其林黑珍珠等頂級餐飲名店，東城將給予最高50萬元的一次性落戶補(bǔ)助，或最高30萬元的專用消費券獎勵，全力招引文化創(chuàng)意、潮玩文化等領(lǐng)域的“東莞首店”，打造綜合消費區(qū)域中心。

一個個促消費“硬招”背后，體現(xiàn)的是東城擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費的決心和定力。如今，文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇的春天已然到來，我們有理由相信，一個厚積薄發(fā)的東城，將迎來新一輪文旅消費發(fā)展爆發(fā)期。

【記者】鄭國豪

【作者】 鄭國豪

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端