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古鎮(zhèn)不該千篇一律
發(fā)布時間:2023-04-06 08:15:50 文章來源:經(jīng)濟日報
古鎮(zhèn)不該千篇一律


(資料圖片僅供參考)

近期,“各地古鎮(zhèn)相似度高達99%”成為網(wǎng)絡熱門話題。從初代網(wǎng)紅平遙、周莊,到時下熱門的鳳凰、大理,古鎮(zhèn)一直是旅游愛好者追逐的“詩和遠方”。然而,不少游客對古鎮(zhèn)似乎進入了審美疲勞期。

一些古鎮(zhèn)難尋古跡。游客到古鎮(zhèn)旅游,是為了獲得不同于現(xiàn)代都市的生活體驗。這有賴于地方風土人情、文化習俗的共同營造。然而,部分“古鎮(zhèn)”實為無中生有,仿古而建。一些歷史悠久古鎮(zhèn)雖保持了建筑原有風貌,但喪失了居住生活功能,煙火氣息盡失,淪為僅剩古建外殼的度假村、商業(yè)街??俊鞍绻拧薄把b古”注定難以營造良好體驗。

一些古鎮(zhèn)缺乏特色。不同古鎮(zhèn)的歷史傳統(tǒng)、地域文化不盡相同,但大量古鎮(zhèn)在景觀、游覽內容乃至格調氣質上卻似簡單地復制粘貼。它們多被直接命名為某某古鎮(zhèn)或古城,建筑規(guī)模宏大,欠缺辨識度;底商繁多,充斥著美食街、酒吧、網(wǎng)紅雜貨鋪等業(yè)態(tài);廣告營銷則突出“文藝”“慢節(jié)奏”“歲月靜好”等標簽。這導致游客“審古疲勞”,景區(qū)吸引力減弱。

還有一些古鎮(zhèn)創(chuàng)新不足。古鎮(zhèn)的吸引力在于其古的建筑、古的歷史、古的文化與氛圍,雖追求原汁原味,但對其闡述與表現(xiàn)形式也要跟上時代要求。一些古鎮(zhèn)歷經(jīng)多年發(fā)展,景區(qū)游覽項目、文化內涵、經(jīng)營理念一成不變,仍處于建好房子等客來,靠門票、租金維系經(jīng)營的粗放階段,缺乏創(chuàng)意性、交互性、趣味性,難以吸引新游客。

高質量商業(yè)開發(fā)須以滿足市場需求、創(chuàng)造價值為要義。古鎮(zhèn)趨于同質化,是低質量開發(fā)的后果。保護性開發(fā)、高質量開發(fā)古鎮(zhèn),應圍繞當?shù)匚幕?、歷史、區(qū)位、氣候、產(chǎn)業(yè)等發(fā)揚古鎮(zhèn)獨特性,做好通盤規(guī)劃與后續(xù)開發(fā),滿足游客的沉浸式體驗、個性化品位、差異化需求。同時,要促進古鎮(zhèn)生活、商業(yè)、旅游功能平衡發(fā)展,既延續(xù)古鎮(zhèn)內生文化脈絡,又創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式,還可以通過非遺周、電影節(jié)、藝術展、文化論壇等活動賦予古鎮(zhèn)新生機,以高質量開發(fā)推動古鎮(zhèn)旅游百花齊放。

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