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(記者王晶)“迢迢牽牛星，皎皎河漢女”，隨著國(guó)人情感需求和消費(fèi)水平的雙重提升，雖然今年的七夕趕在周三工作日，但并未影響情侶互相表達(dá)愛(ài)意的熱情，各路商家也開(kāi)啟“掘金大戰(zhàn)”，鮮花脫銷、餐廳排隊(duì)、電影院爆滿……

但，七夕節(jié)就非得吃狗糧?記者注意到，七夕前夕淘寶“單身商品”成交翻4倍;攜程旅游一個(gè)人跟團(tuán)人數(shù)暴增40%，趕超情侶;淘票票數(shù)據(jù)顯示，文藝青年“單身”觀影率最高……目前，我國(guó)單身人口已達(dá)2億，單身經(jīng)濟(jì)的洪荒之力，早已引爆全場(chǎng)，成為拉動(dòng)今年七夕節(jié)消費(fèi)的主力軍。

七夕鮮花消費(fèi)漲90% “單身商品”成交翻4倍

阿里巴巴于今日上午發(fā)布的“愛(ài)情報(bào)告”顯示，臨近七夕，淘寶上除了鮮花消費(fèi)環(huán)比大漲超90%外，一系列帶“單身”關(guān)鍵詞的商品，成交環(huán)比增幅更是高達(dá)382%。很多單身消費(fèi)者會(huì)在淘寶上購(gòu)買一些別致的“單身商品”，展示自己的愛(ài)情態(tài)度，由此帶動(dòng)含有“單身”關(guān)鍵詞的商品成交大漲。例如，“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”成為今年七夕的趨勢(shì)爆款，受到了95后的追捧。從留言評(píng)論看，除了送給男友外，更是有許多網(wǎng)友紛紛留言：希望借助這枚轉(zhuǎn)運(yùn)珠，讓自己在新一年成功“脫單”。

圖片來(lái)源：阿里巴巴

此外，在過(guò)去一年里，600萬(wàn)對(duì)情侶在淘寶親情賬號(hào)里甜蜜地綁定了“愛(ài)人關(guān)系”;同時(shí)還有241萬(wàn)對(duì)情侶默默解綁。在分手第1天，人們的消費(fèi)額會(huì)比日常高出近12%，“買買買”成為舒緩情緒的良方。而從淘寶親情賬號(hào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，在一段感情中，無(wú)論表白還是分手，男性都顯得更加主動(dòng)：60%的“愛(ài)人關(guān)系”是由男性發(fā)起綁定的;而在解綁時(shí)，男性主動(dòng)發(fā)起的比例雖然略低，但也超過(guò)了50%。

當(dāng)然也有例外，像上海女性就在表白時(shí)更主動(dòng)，遼寧女性在分手時(shí)更果斷。

同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，光棍節(jié)是過(guò)去一年里的“分手高峰期”，在這一天，提分手的女性多于男性。關(guān)于愛(ài)情的時(shí)長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)33萬(wàn)對(duì)愛(ài)情在淘寶上只維持了不到24小時(shí)，除了這些可能還不太成熟的愛(ài)情外，最多人的愛(ài)情結(jié)束在第249天。

“單身旅游經(jīng)濟(jì)”對(duì)抗七夕 一人跟團(tuán)成新潮流

“旅行社不接受我一個(gè)人報(bào)名”，過(guò)去我們經(jīng)常會(huì)在微博上看到這樣的吐槽。但隨著單身經(jīng)濟(jì)的壯大，這種情況早已逆轉(zhuǎn)。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，如今在攜程旅游平臺(tái)，獨(dú)自旅游不再只限制于單人自由行，各類跟團(tuán)項(xiàng)目都包含一人參團(tuán)的選項(xiàng)。單身族也可以選擇報(bào)團(tuán)輕松出行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%以上的國(guó)內(nèi)和70%以上的海外攜程自營(yíng)旅游團(tuán)，都可通過(guò)網(wǎng)站一人報(bào)團(tuán)。還有專門為單身人士開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年單身狗選擇在七夕節(jié)出門旅游的比例去年增長(zhǎng)了48%。七夕節(jié)選擇獨(dú)自一人出游的游客占比與情侶不相上下，各占9%和10%。相當(dāng)于10個(gè)人就有1個(gè)是單獨(dú)出游。情侶旅游更能花錢，七夕旅游平均消費(fèi)3023元，而單身人士平均消費(fèi)僅1422元，只有情侶旅行的一半。

“從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，跟團(tuán)、私家團(tuán)、半自助、定制游，出發(fā)地參團(tuán)、目的地參團(tuán)，多數(shù)都可以接受一個(gè)人報(bào)名。”攜程跟團(tuán)游部門負(fù)責(zé)人告訴記者。國(guó)內(nèi)外短期跟團(tuán)游受到單身人士的青睞。攜程分析了全國(guó)旅游者在線和線下門店預(yù)訂旅游度假產(chǎn)品的訂單，隨著更多的旅游團(tuán)接受一人報(bào)團(tuán)，今年獨(dú)自一人選擇國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)游的旅客同比增長(zhǎng)40%，而海外團(tuán)隊(duì)游則增長(zhǎng)了10%。

圖片來(lái)源：攜程旅游

哪些城市的單身人士更愿意選擇出游?上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、重慶、杭州、南京、天津等地的單身人士，選擇了在七夕節(jié)日旅游的更多。在這些城市的單身群體消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望都屬于高水平。

在國(guó)內(nèi)目的地選擇上，單身狗則和情侶有較不一樣的選擇方向。

單身獨(dú)自出行的人士更傾向于前往大都市，而情侶更愿意去游山玩水。從攜程度假線路的訂單看，一個(gè)人出游，十大熱門目的地城市是上海、北京、西安、廣州、杭州、重慶、成都、珠海、深圳、三亞。而最受情侶青睞的十大目的地是昆明、麗江、三亞、北京、成都、張家界、桂林、重慶、西寧、西安。

北京上海山東成最“單身”地區(qū) 文藝青年更易“單身”

文藝青年“單身”觀影率最高，北京、上海、山東成最“單身”地區(qū)……七夕來(lái)臨之際，用戶觀影決策平臺(tái)淘票票和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布了針對(duì)觀影人群的《95后“單身”地圖》，以“單身”觀影的維度，去側(cè)面觀察時(shí)下年輕人的情感狀態(tài)。

截止今年7月底，中國(guó)大陸電影票房累計(jì)368.2億，觀影人次達(dá)到9.58億人次，其中95后占比超過(guò)3成，這意味著有2.8億人次95后走進(jìn)了電影院，95后已經(jīng)成為觀影人群的中堅(jiān)力量。

據(jù)淘票票及燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，在95后觀影人群中，有29%的用戶購(gòu)買“單身票”(僅買一張票)觀影，而71%的95后均選擇購(gòu)買兩張及以上電影票來(lái)觀影。在獨(dú)身觀影用戶中，男性以54%的占比超過(guò)女性8個(gè)百分點(diǎn)。此外，情感狀態(tài)也在一定程度上決定了用戶的觀影習(xí)慣。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，95后“單身”用戶集中在白天觀影，僅下午(12:00-17:59)占比就達(dá)到47.34%，而晚9點(diǎn)后的夜場(chǎng)份額占比僅1成左右。

從城市規(guī)模的維度來(lái)看，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和“單身”率成正相關(guān)，一線城市“單身”觀影率最高，達(dá)到了34%，而四線城市的“單身”觀影率為26%，比一線城市低了8個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，“單身”觀影率最高的五大行政區(qū)域分別是北京、上海、山東、天津、遼寧，這些區(qū)域的“單身”觀影率均在30%以上;而西北地區(qū)“脫單”率最高，達(dá)到接近8成，新疆、青海、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古位列“脫單”率TOP5。而在城市分布上，北京、上海、深圳等一線城市也均在“單身”城市排行中名列前茅。

雖然全國(guó)95后“單身”觀影率不足3成，但很多影院因?yàn)榈乩砦恢谩⑦\(yùn)營(yíng)策略等綜合因素，在這一指標(biāo)上遠(yuǎn)超平均指標(biāo)，全國(guó)“單身”觀影率超過(guò)50%的影院將近200家，其中TOP5影院的“單身”觀影率均在7成以上。以放映藝術(shù)電影著稱的中國(guó)電影資料館藝術(shù)影院，在北京有兩家影城，這兩家以80%左右的“單身”觀影率冠絕全國(guó)。

藝術(shù)電影觀眾一直是電影行業(yè)的核心用戶群體，調(diào)研報(bào)告顯示，95%的資料館用戶年均觀影年均觀影頻次在9次以上。而這些用戶在電影觀影上對(duì)同伴的要求也更加高，“自由、體驗(yàn)更好”、“藝術(shù)電影觀影需要聚精會(huì)神，社交分心”以及“藝術(shù)電影難覓知音”成為文藝青年“單身”觀影最高的三個(gè)原因;另一方面，“價(jià)值觀趨同”、“良好的精神交流”和“文明觀影”成為文藝青年尋找觀影伴侶的三大條件，嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)成為文藝青年更易“單身”的直接原因。

商業(yè)區(qū)因?yàn)榻煌ū憷蕵?lè)設(shè)施完備，一直是情侶、朋友約會(huì)的核心場(chǎng)所，商業(yè)區(qū)的影院“脫單”率也名列前茅，“脫單電影院”中，大多是萬(wàn)達(dá)、CGV等在繁華商業(yè)區(qū)布局的影城。