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要說今年暑期哪部電影最火，莫過于國產(chǎn)動漫《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)。昨日中午，《哪吒》官方微博宣布其票房已經(jīng)突破34億元。而在上周舉行的2019年第十七屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)上，騰訊、網(wǎng)易等多個游戲公司的文創(chuàng)內(nèi)容也成為展臺“主角”。相關(guān)分析認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)趨向飽和的情況下，游戲、動漫等泛娛樂行業(yè)正依靠國產(chǎn)精品崛起，取傳統(tǒng)文化精華打造新的商機(jī)。

《哪吒》暑期檔大熱 國漫崛起引爆周邊市場

據(jù)貓眼專業(yè)版等公開電影APP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月31日《哪吒》內(nèi)地票房超過11億元，截至8月11日，《哪吒》票房突破34億元，不僅榮登暑期檔票房冠軍，并成為中國影史動畫電影票房冠軍。電影的火爆帶動周邊產(chǎn)品熱銷，如淘寶平臺上《哪吒》官方正版授權(quán)的一件售價99元的單品T恤，預(yù)售兩天就已賣出6000件。

上周剛和朋友看過《哪吒》的市民葉女士向記者表示，這部電影成為最近名副其實(shí)的“爆款”。“內(nèi)容有深度，細(xì)節(jié)也處理得當(dāng)，身邊不少朋友因?yàn)檫@部電影買了相關(guān)周邊。《哪吒》的火爆程度可能已經(jīng)超過早前漫威電影上映的時候。”

“《哪吒》的成功是一個必然，證明國漫經(jīng)過這些年的探索，終于走到了一個相對成熟的發(fā)展階段，并帶動整體產(chǎn)業(yè)更上一個臺階。”一名業(yè)內(nèi)人士表示。

在線導(dǎo)購平臺返利網(wǎng)日前發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國漫周邊在平臺全部動漫周邊銷售中的占比呈大幅增長趨勢。2017年占比僅為14.02%，2018年為20.21%，至今年上半年漲至38.45%。

去年以來周邊產(chǎn)品最受歡迎的國漫IP前三名分別為《魔道祖師》《全職高手》和《斗羅大陸》，銷量占比分別為28.56%、24.44%和18.67%。這也意味著，這三部IP周邊銷量加在一起，已超過國漫周邊產(chǎn)品總銷量的70%。這一數(shù)據(jù)變化與近幾年國漫影視作品的普及率、口碑度和受歡迎程度密不可分。2017年動漫產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)擊破億作品中，國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫占比90%以上。

此外，國漫衍生品的開發(fā)也不局限于停留在玩具、玩偶、畫報這樣的初級階段，國漫IP與品牌的跨界營銷，也成為國漫周邊文化中的重要的一支。記者翻查資料發(fā)現(xiàn)，《大鬧天宮》聯(lián)名海瀾之家、《大圣歸來》聯(lián)名國棉壹廠、《葫蘆娃》聯(lián)名回力等營銷產(chǎn)品，在返利網(wǎng)、淘寶等電商平臺均有不錯的銷量。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)源顯示，《魔道祖師》動畫僅播出4集時，可愛多魔道冰激凌銷量已至2.4億。

ChinaJoy展臺傳統(tǒng)文化擔(dān)綱“主角”

國產(chǎn)動漫通過經(jīng)典神話人物在大熒幕上爆紅，同屬泛娛樂領(lǐng)域的游戲行業(yè)也借力傳統(tǒng)文化“反彈”。在今年ChinaJoy展臺上，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)攜騰訊旗下游戲、電競、動漫、文學(xué)等數(shù)字文創(chuàng)業(yè)務(wù)亮相。在傳統(tǒng)文化區(qū)，經(jīng)典數(shù)字IP與傳統(tǒng)文化IP展開跨時空“對話”，數(shù)字文創(chuàng)與優(yōu)秀文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝、戲曲等內(nèi)容的融合創(chuàng)新，讓與會者更深刻地感知中國傳統(tǒng)文化的鮮活魅力。展會現(xiàn)場，《王者榮耀》《天涯明月刀》系列、《尋仙》端手游、《自由幻想》手游、《QQ華夏》手游、《亂世王者》榮耀史冊等IP均呈現(xiàn)與傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容。而跟隨“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人計(jì)劃”，觀眾更可走進(jìn)瑰麗的敦煌世界。除此之外，現(xiàn)場還展示了非遺木版年畫、剪紙、泥塑等精美手工藝作品。

網(wǎng)易ChinaJoy展臺以“世說新語”為主題，突出“傳承和賦新”。玩家在現(xiàn)場可以看到諸多熟悉游戲元素的跨界合作。合作的形式從游戲內(nèi)到游戲外，并且涵蓋了日常生活的衣食住行，將文化融入生活。

巨人網(wǎng)絡(luò)以“30th大巨薈”為主題入駐今年ChinaJoy展臺，攜征途系列產(chǎn)品、《球球大作戰(zhàn)》等多款產(chǎn)品均融入了傳統(tǒng)文化元素。巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉接受記者采訪時稱，游戲是傳播中華文化的新載體，“越來越多的游戲從業(yè)者意識到，傳統(tǒng)文化可以通過游戲進(jìn)入年輕人的視野，被越來越多年輕人喜愛。游戲成為向年輕用戶、海外用戶傳播優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的新載體。”

泛娛樂“開竅”打造更多精品

據(jù)了解，在動漫和游戲找到傳統(tǒng)文化“助陣”之前，這兩個泛娛樂行業(yè)在去年曾一度不被看好。去年年中和年末，伽馬數(shù)據(jù)指出，中國游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長率只有5.2%(半年)和5.3%(全年)，是近年的新低。不過，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報告》，今年上半年，中國游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)1163.1億元，同比增長10.8%。

廣州游戲從業(yè)者兼行業(yè)分析師李濤認(rèn)為，國內(nèi)頭部游戲企業(yè)紛紛確立以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的“游戲精品化”之路，讓中國游戲產(chǎn)品的格局在悄悄發(fā)生變化，“游戲企業(yè)對新推出的游戲要求更高，粗制濫造的情況明顯減少”。伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理藤華預(yù)測，隨著版號的進(jìn)一步放開，海外市場進(jìn)一步拓展，下半年的游戲市場更值得期待。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)動漫長期處于不溫不火狀態(tài)，《哪吒》的爆發(fā)只是“點(diǎn)”，還有更廣闊的“面”有待開發(fā)。“國產(chǎn)動漫在今年涌現(xiàn)出更多融入傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量內(nèi)容，有了大量內(nèi)容后，社區(qū)、付費(fèi)、交易等需求自然出現(xiàn)，商業(yè)模式隨之建立，用戶、創(chuàng)作者和平臺各取所需。”

民生證券分析師劉欣早前接受媒體采訪時指出，中國悠久的文化形成了豐富的IP資源庫，已經(jīng)取得成功的《大圣歸來》《白蛇》以及《哪吒》均取材于中國的古代神話故事。同時，中國動畫電影的制作日趨精良，如《哪吒》的視覺效果和流暢度不輸美日動畫大片。因此，多方投放看好未來中國動漫產(chǎn)業(yè)。