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北下朱村，距離全球最大的小商品批發市場“義烏國際商貿城”只有2.2公里，面積不大的村莊頭頂著“中國微商第一村”、“網紅直播電商村”等眾多光環。村內99棟商住樓、1200間營業房，分布著1000多個微商品牌，從業人員超過50000人。近兩年，隨著社交電商的崛起，利用短視頻平臺直播帶貨成為新的營銷模式，據不完全統計，僅一個北下朱，就活躍著5000多名網紅。

村子里隨處可見四層半的小樓，是此地“淘金人”的標配，門口的招牌也都直指“直播”、“爆款”、“神器”等字樣。通常樓的最上面半層用來睡覺，往下三層作為倉庫，地下一層專門用來直播。商鋪前既停著奔馳寶馬，也有拉貨的三輪車。在北下朱村，“你白天看到騎著三輪車拉貨的人，晚上就可能看到他開著路虎出門。”

隨便跨進一家門店，幾乎都可以看見正在直播的人。補光燈、三角架、手機、大容量充電寶是直播的標配，旁邊堆放著琳瑯滿目的商品，小姐姐獨自一人站在手機前賣力地講解著所售商品的各種功效。

他們來自五湖四海，從不滿20歲的意氣青年到中年油膩大叔，在手機屏幕的方寸之地，恣意揮灑著自己天馬行空的想象力，為推銷貨物奇招頻出。其中的佼佼者，創造了真金白銀的財富神話，最多的一年能掙200多萬。而更多的草根主播，期望著從“地下一層”實現階層躍升。

從負債50萬的地攤青年到創業導師只隔著一層屏幕

北下朱村的創業導師閆博(快手ID：a267267267)自嘲曾經是個“又窮又丑”的人，也因此他的逆襲故事才顯得那么真實可復制。

今年33歲的閆博是陜西楊凌人，2014年，這個在老家創業失敗的年輕人，背負50多萬元的債務告別家鄉來到義烏，想從電商里“淘金”、東山再起。

剛到義烏時，已經囊中羞澀的閆博5毛錢的饅頭足足吃了2個月，那時簡直是“人生低谷”。他白天學著做傳統網購客服，晚上去夜市批發擺地攤。但傳統電商流量紅利已經越來越少，生意做不起來。

閆博以前是個文藝青年，大學時就開始組樂隊，彈吉他。苦悶時，他刷起剛興起不久的快手解壓，后來自己也在快手上彈吉吸引了不少粉絲，慢慢地有很多同城的人來找他學吉他。

隨著對短視頻的摸索，閆博進一步直播自己創業過程中的生活點滴：“老鐵們，我去進貨了，今天又被老板壓了很多貨……” “老鐵們，我今天給大家彈一首許巍的新歌。”“我在開車。”“我在廠子批發玩具……”

沒想這些再普通不過的日常鏡頭，都可以成為直播畫面，還能吸引不少網友的關注，經常有來自全國各地的網友問他，“這個東西你是怎么賣出去的?” 閆博于是開始和一些粉絲分享了他的經驗、故事和銷售技巧。

2017年，直播了一段時間后，閆博就創造了一個月賣出35萬件羊毛衫的記錄。很多工廠找到閆博，希望借助他的平臺賣貨。閆博的粉絲也是水漲船高，累計近30萬。

閆博開始頻繁出入義烏的各個工廠車間，直播小商品生產和加工的情況，這樣的畫面在短視頻平臺很容易被網友推上熱門。有時候連軸轉，直播間隙，閆博就趴在車間角落里小睡一會。

在閆博看來，短視頻和直播的形式非常真實、生活化，比傳統電商更直觀地展示商品。隨著主播“人設”的形成，粉絲對主播的信任度和粘度也越來越高，無需高額的營銷費用，便能賣出大量的商品。

而有著世界“小商品之都”美譽的義烏，在閆博眼里簡直是直播帶貨的天堂。“義烏集中了全球80%以上的小商品，8萬多個商鋪，背后又連接著工廠，碩大的庫房里，堆滿了密集的小商品，庫房瞬間就可以變成直播間。”

形形色色的直播帶貨創業者云集到北下朱村，這里不僅是眾多小商品的原產地，也沒有中間商加價，貨源充足。此外，義烏的快遞費非常便宜，發一件普通快遞只需要2塊錢。可以說，只要get到短視頻傳播的竅門，這里不缺商機。

賣羊毛衫創造的銷售奇跡，讓閆博獲益頗豐，也讓他在北下朱村小有名氣，不少人想跟著他學習直播帶貨。閆博之前經歷過一段生意挫折，他愿意跟人分享，希望通過自己的經驗，讓有創業想法的人少走彎路。

這個曾經啃了2月饅頭的落泊男子，搖身一變，成了北下朱村的創業導師。現在他的“創業之家精英培訓班”，已經舉辦了10期，帶動至少1萬人從事直播電商行業。

兒子腦癱 丈夫多次自殺未遂 川妹子2年還清200萬債務

在閆博的培訓班上，還經常能看到一位細眉笑眼、容貌清秀的導師，她叫侯悅(快手ID：x3692905)，四川南充人，是閆博“創業之家”的合伙人。

侯悅1983年出生，父母很早就去世了，只剩下她和妹妹相依為命。來義烏之前，侯悅生活在一個富足的家庭，丈夫是當地小有成績的企業家，她在家中做著全職太太，主要工作就是花錢。

然而到了2014年，丈夫生意破產，欠下200多萬高利貸，還屢次嘗試自殺。兒子一生下來就是腦癱，從出生至今，每月要花兩萬多塊錢的治療費。

家庭的重擔一下壓到侯悅身上，曾經溫室里一只“金絲雀”，帶著家人遠赴義烏，轉型做女強人，為生活尋找出路。

2014年4月，侯悅從四川老家來到義烏，她至今記得剛下火車時的瞬間，那種奮斗的氣息撲面而來。

然而侯悅在義烏的創業之路并非一帆風順，盡管期間掙了不少錢，但同時也遭遇多次創業失敗，傳統電商的套路對她來說太復雜，曾有數十萬的貨品“砸在手里過”。

那時線上的生意利潤薄，線下的生意房租壓力大，她租了一個倉庫，后來局的自己連倉庫的租金都要付不起了。

看到閆博在快手上創造了單月35萬件羊毛衫的銷售神話后，侯悅開始關注短視頻平臺，意識到直播賣貨的魅力。“我顏值比閆博高，也做過銷售，如果我在快手上開一個號，或許應該比閆博要更好”。

2017年，侯悅從閆博那里取經，也在快手上注冊了賬號，分享自己的創業故事，記錄下生活和腦癱兒子治療的小花絮。真實的生活經歷，通過短視頻和直播，與網友分享著，交流著，很快就累積了33萬粉絲。

直播中，侯悅聊著天就把貨賣出去了。而且相較以往的經營模式，直播不需要租用倉庫、店面，侯悅說，“如今，手機我隨便一拍，客戶便可下單，我不需要任何成本。”

在義烏創業這幾年，侯悅不僅還清了當年丈夫欠下的200多萬高利貸，還和閆博一起培養了眾多學員，讓更多人能夠享受到直播帶貨的紅利。

瘋狂入池的草根主播 短視頻電商制造創業新時代

在“創業之家”培訓的學員中，有三成以上選擇留在義烏繼續做直播電商，其他人回到家鄉或去其它地方通過線上創業。閆博侯悅每次串工廠時，經常會遇到自己的學員。

“我是從北下朱爬出泥潭的，也希望把我的經驗分享給更多人。”在關注侯悅的網友中，“經常有人問，悅姐，義烏那邊做生意到底是一個什么樣的狀況，能不能少投資一點，資金不多有沒有逆襲的機會?我就告訴他們，只要你來了就有機會。”

侯悅和閆博都不只在快手上賣貨，還以創業者的角色在快手上教人創業，具體包括怎么拍好短視頻和直播，如何介紹商品，怎么與客戶溝通等。

他們還總結了一套課程，對接貨源和供應鏈，還裝修了門店貨架、培訓教室，添置了直播設備和倉庫，讓學員可以在現場邊學邊實踐。

憧憬著分得一杯羹的外來主播們，絡繹不絕地來到北下朱。有人逃離上一次的創業失敗;有人毫無創業經驗，卻不甘繼續打工;有人在傳統電商時代吃過紅利也栽過跟頭;抱著“哪里有流量，哪里就有寶馬奔馳”的夢想，一批批人闖入閆博和侯悅創辦的“創業之家”進行學習。

32歲的雯姐是創業之家精英班第8期學員，在北下朱“取經”后，回到南通經營自己的床上用品工廠。為了拍攝吸引人的短視頻，雯姐把自己飄在湖中的水床上，在上面展示床品。

江西九江姑娘何小曼，今年35歲，2018年12月開始在北下朱唯一一家水果店開直播賣進口水果，一個月到手3萬元，在老家買車買房。

29歲江蘇小伙李猛，之前在徐州某鋼廠做電焊工，每月有5000元的收入。2018年3月來到義烏，在北下朱開了一家鮮花產地直銷店，直播售賣鮮花產品，產地來自云南海南四川等，旺季可以一個月可以有5萬元的收入，在老家買了房子和車子。

東北漢子大偉今年36歲，來自遼寧，正在在一家鞋廠的直播間內賣力地吆喝鞋子。大偉2018年11月來到北下朱村，高峰時在直播平臺上帶貨賺了11萬元，目前每月平均都有2萬元的收入。

96年出生的李思緣，老家吉林蛟河，去年剛大學畢業，此前一直當幼兒園老師，每個月4000元工資，今年三月份才接觸的快手，抱著試試看的心態，沒想到短視頻平臺賣貨能力這么強，超出想象，“我是粉絲漲到八萬才開的直播，其實只有幾百粉絲時就能賣出東西。”

李衛娟和麗麗也是90后，一個來自湖南衡陽，一個來自湖北十堰，都是2018年來的義烏。

李衛娟之前上過班做過跨境電商，年收入在50萬左右。麗麗早期在老家開過童裝店，收入也不錯。來到北下朱后，重新注冊了快手帳號，一切從零開始，通過一些有創意的視頻拍攝，直播時尋找能和網友產生共鳴的話題，1個月的時間，粉絲從0漲到3萬多，到現在有10萬的精準粉，通常一場2小時的直播可以賣幾萬塊的產品。

原本主打社交和娛樂的快手短視頻平臺，被敏銳的主播們變成了新型電商平臺。

短視頻直播帶貨雖說來錢很快，但也是一件比較累的事情，不光要動腦琢磨創意，更是體力活，通宵熬夜是主播們的常態。閆博已經連續兩天沒有睡覺，在一場講座過后，倒在會議室里睡著了。

但選擇了這一行，就要堅持，只要堅持下來的人，才能最終看到收獲。直播通常要到凌晨兩點才會散去，第二天一大早，主播們又會重新回到各自的直播間，繼續在手機前不遺余力地賣鞋子、賣首飾、賣服裝和玩具。

而走在商業變革前沿的北下朱，熱情地擁抱“網紅直播第一村”的稱號，在短視頻和直播時代，迎來新的創業熱潮，在新時代打造著一個又一個草根逆襲的傳說。