-
您的位置：首頁(yè) >國(guó)內(nèi) > 正文>
直播帶貨不要走上電視購(gòu)物老路 真正把誠(chéng)信作為命根子 一開(kāi)始就走上內(nèi)涵發(fā)展的道路
發(fā)布時(shí)間：2019-11-13 09:08:18
文章來(lái)源：北京青年報(bào)
一年一度的購(gòu)物節(jié)雙11再度落下帷幕。不少消費(fèi)者踩著零點(diǎn)的鐘聲搶購(gòu)，包括5G手機(jī)、高端家電、服飾等都是熱門(mén)品類。和以往不同的是，直播帶貨
一年一度的購(gòu)物節(jié)“雙11”再度落下帷幕。不少消費(fèi)者踩著零點(diǎn)的“鐘聲”搶購(gòu)，包括5G手機(jī)、高端家電、服飾等都是熱門(mén)品類。和以往不同的是，“直播帶貨”火了，天貓“雙11”淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長(zhǎng)點(diǎn)，超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)03分，直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年“雙11”全天;8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。(11月12日《北京青年報(bào)》)
看到這樣的數(shù)據(jù)，很多人表示“驚呆了”。此前早就聽(tīng)說(shuō)過(guò)直播帶貨很熱，也有數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨銷售額超過(guò)1000億元，同比增速近400%，但不少人還是將信將疑。而這個(gè)“雙11”，讓直播帶貨完全走到了前臺(tái)。
雖然打著互聯(lián)網(wǎng)的旗號(hào)，趕上了直播的時(shí)髦，但直播帶貨其實(shí)并不能算是太陽(yáng)底下的新鮮事物。在互聯(lián)網(wǎng)大面積普及之前，很多人應(yīng)該有電視直播的印象，那時(shí)候打開(kāi)電視機(jī)，簡(jiǎn)直被各種電視直播頻道所綁架。當(dāng)年的電視直播沒(méi)有產(chǎn)生類似現(xiàn)在的薇婭、李佳琦等直播一姐一哥，但從其所占有頻道之多，就可知其也是風(fēng)生水起。可是，現(xiàn)在的電視直播呢?勉強(qiáng)留下幾家，也是風(fēng)光不再。
從本質(zhì)上講，直播帶貨與電視購(gòu)物又有什么區(qū)別?有人一再講薇婭、李佳琦等主播的個(gè)人影響力，但一個(gè)問(wèn)題是，在他們沒(méi)有成名之前，影響力又從何而來(lái)?當(dāng)年的電視購(gòu)物，主要靠的是主持人的聲嘶力竭，營(yíng)造出了一種夸張氛圍，從而讓群體心理學(xué)從線下延伸到了線上。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播，何嘗不是如此。大量的主播，依然走著過(guò)去電視購(gòu)物的老路，如果拋開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，剝離主播這個(gè)標(biāo)簽，簡(jiǎn)直讓人懷疑回到了過(guò)去。
直播帶貨的成功離不開(kāi)兩點(diǎn)：一是通過(guò)夸張刺激的宣傳形成眼球效應(yīng);二是激發(fā)跟風(fēng)消費(fèi)的懶人效應(yīng)。而這兩種效應(yīng)的產(chǎn)生和激發(fā)，都有著一種掙快錢(qián)的味道，由此也可以理解，為什么直播帶貨在風(fēng)生水起的同時(shí)也是風(fēng)聲鶴唳。比如媒體報(bào)道的，薇婭因直播言語(yǔ)不慎引發(fā)“粉圈互掐”，李佳琦的“不粘鍋”變成了“不!粘鍋”，張雨晗號(hào)稱粉絲量近400萬(wàn)實(shí)際帶貨量為零……可以看出直播帶貨的水有多深。
現(xiàn)在直播帶貨正處在風(fēng)口浪尖，作為一種新業(yè)態(tài)，對(duì)其抱有越大的期望，越要把問(wèn)題想在前面，防止可能的翻船。在這方面，電視直播可謂提供了前車之鑒。任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，從長(zhǎng)期來(lái)看，都要靠?jī)?nèi)涵支撐。而內(nèi)涵，是包括商品質(zhì)量、誠(chéng)實(shí)守信的一套完整體系。不要看直播帶貨現(xiàn)在勢(shì)頭很猛，其實(shí)根基發(fā)虛，一旦問(wèn)題發(fā)生始終不能得到解決，當(dāng)消費(fèi)者感受到自己被愚弄和欺騙時(shí)，就很有可能甩袖而去，正應(yīng)了那句“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”。
現(xiàn)在，直播帶貨對(duì)于主播的依賴性較大，有很多人把問(wèn)題的根源以及解決方案都推給主播。確實(shí)，主播當(dāng)自律，要認(rèn)識(shí)到維持個(gè)人誠(chéng)信品牌的重要性。可關(guān)鍵在于，并不是所有主播都有在鬧市坐得住的耐心，而一兩位主播的堅(jiān)守也未必能夠抵抗得了大潮的退去。在這樣的背景下，既需要監(jiān)管部門(mén)暢通投訴渠道，更需要平臺(tái)承擔(dān)起把關(guān)責(zé)任，遏制買(mǎi)粉絲、買(mǎi)評(píng)論、虛構(gòu)成交量、為劣質(zhì)商品代言等現(xiàn)象，確保直播帶貨在陽(yáng)光下運(yùn)行，能夠可持續(xù)發(fā)展。
有人調(diào)侃，現(xiàn)在直播有點(diǎn)蔫了，直播帶貨卻火了。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了太多的奇跡，希望直播帶貨看看前路，想想后路，不要走上電視購(gòu)物老路。要從一開(kāi)始就走上內(nèi)涵發(fā)展的道路，真正把誠(chéng)信作為命根子。
樂(lè)活HOT
-
2021年福建舉辦紅色電影展映活動(dòng)
記者20日獲悉，為發(fā)揮好紅色電影在黨史學(xué)習(xí)教育中的特殊作用，2021年我省舉辦紅色電影展映活動(dòng)近63萬(wàn)場(chǎng)，觀影人數(shù)近1300萬(wàn)人次。來(lái)自全省各
-
浙江遂昌教育提質(zhì)行動(dòng)推進(jìn)教育高
近日，遂昌育才高級(jí)中學(xué)學(xué)生李何其榮獲第38屆全國(guó)中學(xué)生物理競(jìng)賽金牌，并保送北大。近年來(lái)，遂昌大力實(shí)施教育提質(zhì)行動(dòng)，加快推進(jìn)教育高質(zhì)量
-
2021年黑龍江貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值
據(jù)哈爾濱海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年，我省貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值1995億元人民幣，比上年(下同)增長(zhǎng)29 6%，比2019年增長(zhǎng)6 9%，進(jìn)出口增速高于全國(guó)增速8 2
-
2021年遼寧大連持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境
2021年，大連市生態(tài)環(huán)境部門(mén)持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境綜合整治，完成116個(gè)省級(jí)美麗宜居村污水和水源地規(guī)范化整治任務(wù)，完成15處農(nóng)村黑臭水體治理。
-
遼寧大連持續(xù)深入推進(jìn)環(huán)評(píng)審批制
2021年，大連市深入推進(jìn)環(huán)評(píng)審批制度改革，實(shí)施網(wǎng)上辦十項(xiàng)舉措和容缺受理即來(lái)即辦秒批秒辦全程網(wǎng)辦，實(shí)現(xiàn)即來(lái)即辦事項(xiàng)達(dá)到40%以上、全程網(wǎng)
-
青島上線運(yùn)行全國(guó)首個(gè)公交鑰匙智
駕駛員于惠你好，請(qǐng)發(fā)9時(shí)15分2路線，請(qǐng)取33號(hào)車鑰匙。青島公交2路線駕駛員于惠完成面部識(shí)別后，面前的智能鑰匙柜自動(dòng)開(kāi)啟，于惠按照語(yǔ)音提
-
國(guó)際公共藝術(shù)論壇系列活動(dòng)在青島
第五屆國(guó)際公共藝術(shù)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨國(guó)際公共藝術(shù)論壇系列活動(dòng)在青島西海岸新區(qū)舉行。作為國(guó)際公共藝術(shù)領(lǐng)域最高成就的象征，國(guó)際公共藝術(shù)獎(jiǎng)(IAP
-
2021年青島機(jī)場(chǎng)完成貨郵吞吐量同
青島機(jī)場(chǎng)集團(tuán)透露，2021年，青島機(jī)場(chǎng)共完成貨郵吞吐量23 76萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)14 9%。其中，國(guó)際貨郵吞吐量為9 63萬(wàn)噸，在國(guó)外疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的情
-
濰坊商務(wù)局去年支持小微企業(yè)出口
2021年以來(lái)，濰坊市商務(wù)局助力外貿(mào)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，會(huì)同中國(guó)信保濰坊營(yíng)業(yè)部，克服疫情不利因素，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)程序，將2200余家小微外貿(mào)企業(yè)納入省
-
山東兩市第三類醫(yī)療器械企業(yè)UDI
近日，記者從省藥監(jiān)局區(qū)域檢查第四分局獲悉，2021年，威海、煙臺(tái)兩市第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)UDI實(shí)施率達(dá)到100%，35家企業(yè)170762條產(chǎn)品信息
娛樂(lè)LOVE
山東出臺(tái)新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2021-2035年）
省政府新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，解讀《山東省新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2021-2035年)》。《規(guī)劃》提出，到2025年，山東新型城鎮(zhèn)化將初步實(shí)現(xiàn)智慧化、綠
福建寧德在全省率先啟動(dòng)市屬國(guó)企技能
近日，記者從寧德市相關(guān)部門(mén)了解到，寧德市以薪酬改革為突破口，在全省率先啟動(dòng)技能人才改革，實(shí)現(xiàn)市屬國(guó)企技能人才多勞多得，確保上升有通
2022中國(guó)·福州新春文化旅游月正式啟動(dòng)
為期一個(gè)月的文旅盛宴——2022中國(guó)·福州新春文化旅游月正式啟動(dòng)。新春文化旅游月由福州市人民政府主辦，福州市文化和旅游局、各縣(市、區(qū))
2021年福建石獅新增市場(chǎng)主體32195戶
記者從石獅市市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)獲悉，2021年，石獅市新增市場(chǎng)主體32195戶。其中，新增內(nèi)資企業(yè)8309戶、農(nóng)民專業(yè)合作社3戶、外資企業(yè)113戶、個(gè)體
“十四五”期間福建將推進(jìn)醫(yī)保“八項(xiàng)
記者從省政府新聞辦舉行的《福建省十四五全民醫(yī)療保障專項(xiàng)規(guī)劃》和《關(guān)于完善職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)門(mén)診共濟(jì)保障機(jī)制的實(shí)施意見(jiàn)》新聞發(fā)布會(huì)上獲