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初秋清晨，當(dāng)?shù)谝豢|陽(yáng)光灑向溪流潺潺的太行山大峽谷時(shí)，山腳下的橋上村蘇醒了。

村里，賈保成坐在自家客棧門(mén)前，笑著和早起登山的“背包客”們打著招呼。3層小樓，12間客房，房前花木簇?fù)恚莺笄嗌江h(huán)繞……盡管處在高山峽谷之中，但他的“客來(lái)香”客棧生意依然火紅，暑假期間每天客滿，純收入達(dá)到6萬(wàn)多元。

橋上村地處壺關(guān)太行山大峽谷旅游區(qū)中心腹地，距離壺關(guān)縣60多公里，曾是該縣典型的山區(qū)貧困村。多年前，200多戶村民只能依靠農(nóng)耕和外出務(wù)工養(yǎng)家糊口，由于交通閉塞，這里的秀美山水一直是“藏在深山人未識(shí)”。

現(xiàn)如今，伴隨著當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開(kāi)發(fā)，橋上村成為了遠(yuǎn)近聞名的綠色生態(tài)旅游村，被評(píng)為“山西最美旅游村”“山西省美麗宜居示范村”，村民們的生活也發(fā)生了翻天覆地的改變。

好風(fēng)景變出好“錢(qián)景”。如何“變”是門(mén)學(xué)問(wèn)。得益于鄉(xiāng)村旅游資源占據(jù)全省旅游資源70%的天然優(yōu)勢(shì)，山西因地制宜，因村施策，推動(dòng)休閑觀光、宜居民宿、康養(yǎng)度假等快速發(fā)展，產(chǎn)品類型日益豐富，新業(yè)態(tài)體系不斷完善，為全省鄉(xiāng)村旅游探索出一條“美麗路徑”，更為鄉(xiāng)村振興蓄勢(shì)賦能。

有看頭，休閑觀光帶動(dòng)“美麗經(jīng)濟(jì)”火起來(lái)

“還有位置嗎？能不能在院里加張桌子。”“老板，再來(lái)一碗涼粉。”“好嘞，馬上來(lái)！”中午時(shí)分，來(lái)大同市渾源縣南榆林鄉(xiāng)二嶺村“農(nóng)家樂(lè)”吃飯的游客特別多，店主孫愉忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。這個(gè)中秋假期，作為該村黨支部書(shū)記的他，不但要統(tǒng)籌接待來(lái)村里觀光賞景的外地游客，還得抽暇在自家飯館當(dāng)跑堂。

“過(guò)去這里是‘十年九旱’‘廣種薄收’，如今通過(guò)發(fā)展休閑觀光游，家家戶戶的收入都有了很大提高，生活變化可大了。”孫愉笑著說(shuō)。

如果有人問(wèn)這幾年山西哪里變化最大？“鄉(xiāng)村”是最能引發(fā)共鳴的答案之一。

地處太行山巔、“太行天路”盡頭的山西省長(zhǎng)治市平順縣石城鎮(zhèn)岳家寨村，就是一個(gè)依托鄉(xiāng)村旅游完成“華麗蛻變”，進(jìn)而點(diǎn)亮“鄉(xiāng)村振興夢(mèng)”的“模板村”。

面積16平方公里的岳家寨村，地理生態(tài)獨(dú)特，自然風(fēng)光優(yōu)美，村域內(nèi)“裸石擎天、懸潭飛瀑、彩虹映日、云霧繚繞”，被專家贊譽(yù)為“人間仙境、世外桃源”。然而，因地形和空間的限制，岳家寨村長(zhǎng)期與外界隔絕，村民們雖守著“金飯碗”卻過(guò)著苦日子。直到2009年平順縣“村村通公路”政策的落實(shí)，這個(gè)曾經(jīng)自給自足的小山村，才逐漸向人們展現(xiàn)出美麗迷人的身姿。

結(jié)合自身生態(tài)資源，岳家寨村以特色農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游為重要抓手，定位發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，大力發(fā)展休閑度假、旅游觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村手工藝等農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、電商經(jīng)濟(jì)、民宿經(jīng)濟(jì)等一批新業(yè)態(tài)破繭而出，真正使“綠水青山”轉(zhuǎn)化成了“金山銀山”。

“截至目前，慕名而來(lái)的游客累計(jì)達(dá)到100萬(wàn)人次，旅游經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到1億元。同時(shí)，還拉動(dòng)了景區(qū)周邊鄉(xiāng)村游和縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有效發(fā)揮了旅游富民的功能作用，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實(shí)施。”岳家寨村黨支部書(shū)記岳先來(lái)的話語(yǔ)間透露著自信。

打造如詩(shī)如畫(huà)的鄉(xiāng)村，使之成為廣大游客休閑觀光的旅游目的地，讓風(fēng)景變“錢(qián)”景，這樣的事例在山西不勝枚舉。

如今，在山西，“臟亂差”早已不是農(nóng)村的代名詞，取而代之的是靜美和安逸。“村村都通了水泥路”“房前屋后也沒(méi)了垃圾”“家門(mén)口能上班掙錢(qián)，出去打工的年輕人也回來(lái)了”……村民樸實(shí)的話語(yǔ)讓人感到日子有奔頭、鄉(xiāng)村振興有希望。

山西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴表示，鄉(xiāng)村旅游已成為實(shí)現(xiàn)山西鄉(xiāng)村振興的重要“突破口”，其發(fā)展可謂是數(shù)量與質(zhì)量并重，口碑與口袋雙贏。下一步，鄉(xiāng)村旅游的總體發(fā)展模式仍是做大做強(qiáng)休閑觀光，同步推進(jìn)休閑度假、康養(yǎng)旅游發(fā)展。

可持續(xù)，宜居民宿打動(dòng)八方游客留下來(lái)

“這個(gè)太空艙民宿非常贊！光污染特別小，非常適合賞月、望星空。”少了舟車勞頓，還順帶過(guò)了一把“野奢度假”的癮，在侯馬市民梁先生的心里，這趟在鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)的旅行是完美的。

“民宿在山里，也在景區(qū)，想要下山，聯(lián)系管家就可以。每種房型各有獨(dú)特之處，但都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是還原生活最本真的模樣，讓游客愿意留下來(lái)。”云丘山景區(qū)經(jīng)理張戰(zhàn)偉介紹道。

民宿是鄉(xiāng)村旅游中的關(guān)鍵一環(huán)，包含了人們?cè)诋?dāng)?shù)氐囊率匙⌒械雀鱾€(gè)方面，這些都是影響游客體驗(yàn)的重要因素。特別是在鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為新潮流的當(dāng)下，如何做好鄉(xiāng)村民宿這一重要體驗(yàn)產(chǎn)品，把“流量”變?yōu)椤傲袅俊保尫怕糜蜗M(fèi)，已成為新的課題。

如何做好這一課題？

“以長(zhǎng)城、黃河、太行三大旅游板塊特有的地貌風(fēng)情、民俗文化為基底，以三個(gè)一號(hào)旅游公路為依托，率先打造‘三個(gè)人家’系列特色民宿，構(gòu)建統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一營(yíng)銷的民宿網(wǎng)絡(luò)體系。”山西給出了響亮的回答。

今年2月，山西長(zhǎng)城人家品牌管理公司、山西黃河人家品牌管理公司、山西太行人家品牌管理公司先后在忻州市、臨汾市、晉城市揭牌。此前，山西省文旅廳組織各市評(píng)定了黃河、長(zhǎng)城、太行“三個(gè)人家”336家，涉及全省87個(gè)縣、200多個(gè)村，從業(yè)人員有5200人，房間約有8000個(gè)，床位有1.6萬(wàn)個(gè)。

“三個(gè)人家”民宿品牌的誕生，有效促進(jìn)了山西鄉(xiāng)村旅游由“農(nóng)家樂(lè)”向鄉(xiāng)居民宿發(fā)展的品質(zhì)提升，涌現(xiàn)出了一批以安澤縣飛嶺村、靈丘縣車河村為代表的山西鄉(xiāng)村民宿樣板間，并成為助推鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)旅游富民的重要途徑。

“以前做電工，接點(diǎn)零活，東奔西跑也掙不了幾個(gè)錢(qián)。現(xiàn)在上班離家只有幾百米遠(yuǎn)，一年收入五六萬(wàn)塊錢(qián)。”在安澤縣飛嶺村“蒹葭鄉(xiāng)居”民宿，電工出身的王愛(ài)兵當(dāng)上了后勤隊(duì)長(zhǎng)，愛(ài)人則在餐廳后廚做保潔。在他看來(lái)，現(xiàn)在的生活比發(fā)展民宿之前幸福多了。

鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展，不僅喚醒了鄉(xiāng)村沉睡的資源，更激活了農(nóng)村沉寂的風(fēng)景。“民宿經(jīng)營(yíng)與當(dāng)?shù)匕l(fā)展相輔相成。沒(méi)有鄉(xiāng)村整體的振興，就沒(méi)有民宿的持續(xù)發(fā)展。”一位鄉(xiāng)村民宿從業(yè)者的感慨，道出了兩者的內(nèi)在聯(lián)系。

在這個(gè)步履匆匆的時(shí)代，能使人或沐浴陽(yáng)光體驗(yàn)慢生活，或感受鳥(niǎo)語(yǔ)花香品味歲月靜好的那一處安寧愜意的村莊，的確是可以留住更多游客的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

能養(yǎng)生，世外桃源推動(dòng)康養(yǎng)度假熱起來(lái)

綠色山谷里，古樸的老院子、時(shí)尚的玻璃屋錯(cuò)落交融；花草爛漫中，曲徑通幽的小路、淙淙而過(guò)的小河相映成趣。初秋時(shí)節(jié)的早晨，晉城市沁水縣土沃鄉(xiāng)杏則村的“龍隱山居”文旅小鎮(zhèn)里已是絡(luò)繹不絕的游人。

“休閑、徒步、觀光、民宿，這就是我們康養(yǎng)的特色，好風(fēng)光和好環(huán)境備受游客青睞，你看，30多間民宿客房自開(kāi)業(yè)就沒(méi)空過(guò)。”小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人高軍飛笑著說(shuō)。

如今，在整個(gè)山西，發(fā)展康養(yǎng)旅游有力地激活了各地“美麗資源”，引爆了游客出行的興奮點(diǎn)，一批養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)胃、養(yǎng)身、養(yǎng)老等康養(yǎng)度假特色村落、特色小鎮(zhèn)，正成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式、新方向，也為全省實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興注入了嶄新動(dòng)力。

“山西獨(dú)特的地形、氣候、飲食、醫(yī)藥和康養(yǎng)文化，形成了發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的絕佳稟賦。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為旅游與健康養(yǎng)生融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是旅游業(yè)綜合性、帶動(dòng)性的生動(dòng)體現(xiàn)，是突破旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、延伸拉長(zhǎng)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的最好選擇之一。”王愛(ài)琴說(shuō)。

海拔1300余米，中藥材面積680余畝，林地面積2119畝，森林覆蓋率95%……依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，晉城市陵川縣古郊鄉(xiāng)松廟村打起了“睡眠牌”，嘗到了康養(yǎng)旅游這塊“蛋糕”的香甜。

今年，松廟村與北京宣武醫(yī)院合作建設(shè)了睡眠障礙遠(yuǎn)程會(huì)診系統(tǒng)，豐富了康養(yǎng)食品品種，在山頂小木屋配套建設(shè)了9個(gè)湯藥浴池，修建了登山健身步道和健身騎行道——一個(gè)“以醫(yī)助眠”“以食助眠”“以浴助眠”“以動(dòng)助眠”的“睡眠小鎮(zhèn)”初具雛形。“五一”小長(zhǎng)假期間，松廟“睡眠小鎮(zhèn)”累計(jì)接待游客5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入100萬(wàn)元。

近年來(lái)，山西高度重視康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)培育工作，發(fā)布黃河、長(zhǎng)城、太行三大旅游板塊發(fā)展總體規(guī)劃，對(duì)全省康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)培育進(jìn)行了布局，提出加快打造“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌，發(fā)展融旅游、居住、康養(yǎng)、醫(yī)療、護(hù)理為一體的產(chǎn)業(yè)集群，并于2020年、2021年，連續(xù)舉辦了全國(guó)性的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)。

“十四五”期間，山西將從聚焦特有康養(yǎng)資源開(kāi)始，重點(diǎn)建設(shè)一批康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)社區(qū)、康養(yǎng)村落、中藥材康養(yǎng)小鎮(zhèn)（基地），打造融旅居、休閑、養(yǎng)生、醫(yī)療、護(hù)理為一體的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，努力構(gòu)建全省域、大康養(yǎng)格局，實(shí)現(xiàn)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。

一業(yè)興，百業(yè)旺。如今在三晉大地上，形式各異的鄉(xiāng)村旅游不僅化身村民致富的金鑰匙，更成為了鄉(xiāng)村振興的有效途徑，村民參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的熱情高漲。

“旅游業(yè)增長(zhǎng)潛力大、帶動(dòng)力強(qiáng)，是富民產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。要把文旅產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)方向，深化文化旅游融合創(chuàng)新，統(tǒng)籌抓好旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣，著力打造知名文旅品牌，深入實(shí)施‘旅游+’戰(zhàn)略，豐富旅游產(chǎn)業(yè)體系，不斷拓展全域旅游發(fā)展新格局。”7月30日，山西省委書(shū)記林武在呂梁市交城縣調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)。

道阻且長(zhǎng)，行則將至。在波瀾壯闊的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中取得輝煌戰(zhàn)果的山西，也將在文旅賦能“鄉(xiāng)村振興”大業(yè)中勤耕不輟，闊步前行。