聚焦消費需求 延伸產業鏈條
數字化+新場景，體育產業“潮”起來
□ 本報記者 姚依依
【資料圖】
3月4日，2023江蘇體育產業大會在南京召開。本次大會以“創新體育消費 賦能體育產業”為主題，聚焦體育消費新需求、數字體育經濟發展、體育消費新場景等課題，與會者為全面激發體育消費動能、加快構建現代體育產業體系“支招”。
重需求 更智慧
數字賦能提升競爭力
本次江蘇體育產業大會提出，加快體育產業全產業鏈數字化轉型，推動體育服務業數字化升級，引導線上消費、定制消費、智能消費，鼓勵體育制造業加快“智改數轉”，提升數字體育產業核心競爭力。省體育產業發展專項資金將持續加大對數字體育產業項目的扶持力度。
位于蘇州市吳江區的蘇州灣體育中心是一座“智慧”體育場館，游泳、籃球、羽毛球、乒乓球等場館提前線上預訂、刷臉即可入場，室內燈光、溫度由智能模塊隨時調控。“這套智慧場館運營管理系統可以實現客流監測、運動數據報告、營銷增值等多方面的數字化，基于入館客戶性別、年齡段等進行統計分析。場館開業一年半左右，接待用戶已超過70萬人次。”橙獅體育場館運營總經理潘志高說。
電子競技是數字體育領域新增長極之一。“江蘇電子競技產業發展基礎較好，產業生態布局較為全面，產值約150億元、占全國的8%。各類電競企業有5000多家，電競核心賽事具有影響力，各項指標居全國前列。”省電子競技運動協會副會長、南京金陵科技學院動漫學院院長王賢波在會上介紹。目前，我省已有無錫智慧體育產業園數字體育項目集群、南京游戲谷游戲產品開發企業群等，擁有蘇州LNG戰隊、蘇州KSG戰隊、南京Hero久競戰隊等電競隊伍以及一批品牌賽事。
體育跨場景數字化應用，已成為體育產業發展的重要方向。會上，中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產業應以創新為驅動，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動體育用品業轉型升級；堅持品牌化、多元化、融合化、數字化戰略，推動體育服務業提質增效。
多融合 新場景
拓展體育消費邊界
記者從會上了解到，2021年我省體育產業總規模達5652.78億元，城鄉居民體育消費總規模提高至2233億元，人均體育消費支出達2626元，全省居民人均體育消費支出占可支配收入的5.5%。運動健身、體育培訓等體育消費需求快速增長。
創新的消費場景、延伸的體育產業鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。會議提出，要加快促進體育產業與相關產業以及體育產業內部業態間的滲透交融、協同創新，不斷延伸產業鏈、創新鏈、價值鏈。南京體育旅游電子地圖就是這樣一份融合消費的“指南”——南京市體育局副局長費佳偉介紹，從南京全市12個區遴選出100處體育消費新場景和40家體育旅游景區，這張地圖涵蓋潮流項目、健身場館、商業中心、戶外營地、體育休閑、冰雪運動等潮流好玩的去處。跟著地圖走，即可體驗“體育+旅游”“體育+醫療”等融合消費。
與此同時，青少年體育消費進一步提振。南京奧體中心籃球俱樂部少兒籃球訓練中心擁有9片專為青少年兒童定制的籃球訓練場地，同時配備青少年體適能訓練區、少兒運動游樂區等。負責場館運營的南京奧體天空體育文化發展有限公司首席運營官張瀅說，訓練中心所聘用的教練大多有CBA、NBL以及重點院校畢業背景，設置小班特訓、大班長訓、一周一練或多練各種班型以滿足不同需求，預計今年暑期學員數將突破3000名。
記者了解到，我省將著力恢復和擴大體育消費，鼓勵支持各類經營主體拓展新型體育消費場景，進一步加強體育場地設施供給，支持有條件地區發放數字人民幣紅包和體育消費券。
塑品牌 優環境
多舉措激發市場潛力
我省通過強化政策扶持、培育試點示范，努力打造體育品牌。以金陵體育、共創、鐵人、康力源等為代表的企業創新力、競爭力不斷提升，以環太湖自行車賽、揚州（鑒真）半程馬拉松、大運河系列賽等為代表的賽事活動影響力、帶動力不斷增強。
南京、常州、蘇州是國家體育消費試點城市，2021年三市體育消費總和達到841.5億元，人均體育消費支出均超過3000元。“更多的商業元素融入運動環境，將帶動體育服務市場化、運動環境時尚化、運動群體大眾化和運動項目娛樂化，激發‘體育+’市場潛力。”環球港商業集團江南環球港總經理陳瑤說。位于常州的江南環球港是我省體育服務綜合體項目，這里既有足球、保齡球、健身、卡丁車、攀巖、網球等10余種大眾運動項目，也有電競、真人CS、真冰場等新興運動項目，每年在此舉辦的各類賽事活動不少于50場。
做強主體做優品牌，需培育打造一批質量卓越、優勢明顯、具有國際競爭力的領軍體育企業、專精特新企業和品牌產品。以制造業起家的南通鐵人運動用品有限公司，如今已轉型成綜合性體育產業公司，從事健身康復器材研發生產、健身培訓及康復服務、體育場館運營管理、體育賽事策劃運營等業務。“我們探尋用戶需求，將各種健身訓練器械融入互聯網創新科技，積極實施工廠智能化改造；組建了一支專業的體能康復團隊，為高水平運動員科學化訓練提供可靠保障。”該公司執行總裁秦銀波說。
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