聚焦消費需求 延伸產(chǎn)業(yè)鏈條
數(shù)字化+新場景，體育產(chǎn)業(yè)“潮”起來
□ 本報記者 姚依依
【資料圖】
3月4日，2023江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會在南京召開。本次大會以“創(chuàng)新體育消費 賦能體育產(chǎn)業(yè)”為主題，聚焦體育消費新需求、數(shù)字體育經(jīng)濟發(fā)展、體育消費新場景等課題，與會者為全面激發(fā)體育消費動能、加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系“支招”。
重需求 更智慧
數(shù)字賦能提升競爭力
本次江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會提出，加快體育產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級，引導(dǎo)線上消費、定制消費、智能消費，鼓勵體育制造業(yè)加快“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，提升數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力。省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金將持續(xù)加大對數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)項目的扶持力度。
位于蘇州市吳江區(qū)的蘇州灣體育中心是一座“智慧”體育場館，游泳、籃球、羽毛球、乒乓球等場館提前線上預(yù)訂、刷臉即可入場，室內(nèi)燈光、溫度由智能模塊隨時調(diào)控。“這套智慧場館運營管理系統(tǒng)可以實現(xiàn)客流監(jiān)測、運動數(shù)據(jù)報告、營銷增值等多方面的數(shù)字化，基于入館客戶性別、年齡段等進行統(tǒng)計分析。場館開業(yè)一年半左右，接待用戶已超過70萬人次。”橙獅體育場館運營總經(jīng)理潘志高說。
電子競技是數(shù)字體育領(lǐng)域新增長極之一。“江蘇電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局較為全面，產(chǎn)值約150億元、占全國的8%。各類電競企業(yè)有5000多家，電競核心賽事具有影響力，各項指標居全國前列。”省電子競技運動協(xié)會副會長、南京金陵科技學(xué)院動漫學(xué)院院長王賢波在會上介紹。目前，我省已有無錫智慧體育產(chǎn)業(yè)園數(shù)字體育項目集群、南京游戲谷游戲產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)群等，擁有蘇州LNG戰(zhàn)隊、蘇州KSG戰(zhàn)隊、南京Hero久競戰(zhàn)隊等電競隊伍以及一批品牌賽事。
體育跨場景數(shù)字化應(yīng)用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。會上，中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級；堅持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。
多融合 新場景
拓展體育消費邊界
記者從會上了解到，2021年我省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達5652.78億元，城鄉(xiāng)居民體育消費總規(guī)模提高至2233億元，人均體育消費支出達2626元，全省居民人均體育消費支出占可支配收入的5.5%。運動健身、體育培訓(xùn)等體育消費需求快速增長。
創(chuàng)新的消費場景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費邊界。會議提出，要加快促進體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)間的滲透交融、協(xié)同創(chuàng)新，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈。南京體育旅游電子地圖就是這樣一份融合消費的“指南”——南京市體育局副局長費佳偉介紹，從南京全市12個區(qū)遴選出100處體育消費新場景和40家體育旅游景區(qū)，這張地圖涵蓋潮流項目、健身場館、商業(yè)中心、戶外營地、體育休閑、冰雪運動等潮流好玩的去處。跟著地圖走，即可體驗“體育+旅游”“體育+醫(yī)療”等融合消費。
與此同時，青少年體育消費進一步提振。南京奧體中心籃球俱樂部少兒籃球訓(xùn)練中心擁有9片專為青少年兒童定制的籃球訓(xùn)練場地，同時配備青少年體適能訓(xùn)練區(qū)、少兒運動游樂區(qū)等。負責(zé)場館運營的南京奧體天空體育文化發(fā)展有限公司首席運營官張瀅說，訓(xùn)練中心所聘用的教練大多有CBA、NBL以及重點院校畢業(yè)背景，設(shè)置小班特訓(xùn)、大班長訓(xùn)、一周一練或多練各種班型以滿足不同需求，預(yù)計今年暑期學(xué)員數(shù)將突破3000名。
記者了解到，我省將著力恢復(fù)和擴大體育消費，鼓勵支持各類經(jīng)營主體拓展新型體育消費場景，進一步加強體育場地設(shè)施供給，支持有條件地區(qū)發(fā)放數(shù)字人民幣紅包和體育消費券。
塑品牌 優(yōu)環(huán)境
多舉措激發(fā)市場潛力
我省通過強化政策扶持、培育試點示范，努力打造體育品牌。以金陵體育、共創(chuàng)、鐵人、康力源等為代表的企業(yè)創(chuàng)新力、競爭力不斷提升，以環(huán)太湖自行車賽、揚州（鑒真）半程馬拉松、大運河系列賽等為代表的賽事活動影響力、帶動力不斷增強。
南京、常州、蘇州是國家體育消費試點城市，2021年三市體育消費總和達到841.5億元，人均體育消費支出均超過3000元。“更多的商業(yè)元素融入運動環(huán)境，將帶動體育服務(wù)市場化、運動環(huán)境時尚化、運動群體大眾化和運動項目娛樂化，激發(fā)‘體育+’市場潛力。”環(huán)球港商業(yè)集團江南環(huán)球港總經(jīng)理陳瑤說。位于常州的江南環(huán)球港是我省體育服務(wù)綜合體項目，這里既有足球、保齡球、健身、卡丁車、攀巖、網(wǎng)球等10余種大眾運動項目，也有電競、真人CS、真冰場等新興運動項目，每年在此舉辦的各類賽事活動不少于50場。
做強主體做優(yōu)品牌，需培育打造一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、具有國際競爭力的領(lǐng)軍體育企業(yè)、專精特新企業(yè)和品牌產(chǎn)品。以制造業(yè)起家的南通鐵人運動用品有限公司，如今已轉(zhuǎn)型成綜合性體育產(chǎn)業(yè)公司，從事健身康復(fù)器材研發(fā)生產(chǎn)、健身培訓(xùn)及康復(fù)服務(wù)、體育場館運營管理、體育賽事策劃運營等業(yè)務(wù)。“我們探尋用戶需求，將各種健身訓(xùn)練器械融入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新科技，積極實施工廠智能化改造；組建了一支專業(yè)的體能康復(fù)團隊，為高水平運動員科學(xué)化訓(xùn)練提供可靠保障。”該公司執(zhí)行總裁秦銀波說。
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